新汉正街·龙王庙商贸广场整合宣传策划案.pdf

目 录 一、广告营销推广的目的与目标 二、整体推广策略 三、广告投放阶段划分 四、三个阶段传播方式及广告媒体组合 五、各媒体资源状况传播策略与分析 广告营销推广的 目的与目标 一、目的： 1、精心倾力打造商贸旅游航母，再造龙 王庙，提升城市功能新创举，用创新 打造世界级的商贸旅游航母。 2、使龙王庙商贸广场成为武汉市首个以 “时尚、休闲、商贸、旅游”为主题的 航母。 二、目标： 1、第一阶段（2005年10月20日--12月28日） 目标值:在目标消费者眼中知名度达到50%以上。 2、第二阶段（2005年12月28日—2006年2月12日） 目标值:在目标消费者眼中知名度达到70%以上。 3、第三阶段（2006年2月12日--3月12日） 目标值:在目标消费者眼中知名度达到90%以上。 4、优先提及率达到65%--85%以上。 整体推广策略 一、整体推广营销思路 打造商贸旅游航母是龙王庙商贸广场的立市之 本，其意义在于商贸与旅游的多元产业整合，寻求综 合收益的最大化，进而带动一个区域的城市化进程， 形成游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、 购物游憩区、及旅游小城镇等等，提升城市功能。持 续系统的营销推广是龙王庙商贸广场的强市之路，其 目标集中于赢得广大消费者的忠诚；同意管理则是上 述二者的根本保证，其核心则在于一以贯之的业态统 一规划及市场诚信品牌的塑造和维护。 关于运行商贸旅游航母和坚定实施统一管 理，我们制定了一系列招商的原则、标准以及 统一管理的制度、细则。在招商过程中，我们 宣传并严格执行了这一系列规则，得到了广大 商户的高度认同。 关于营销推广，我们则有必要在以前确定 的基本脉络下，全面梳理龙王庙商贸广场开业 后的营销推广思路，以利于切实可行地指导今 后市场持续、系统的营销推广。基于此，特制 定“龙王庙商贸广场营销思路及2005年营销推 广计划（草案）”，以广泛征求投资者、商户 及公司各部门意见，集思广益，形成切实可行 的完整方案，供龙王庙商贸广场经营管理公司 在2005年组织执行。 二、整体推广策略概述 通过一系列的营销推广手段，展现出龙王 庙商贸广场的独特之处，以唤起社会公众的关 注和目标消费者的青睐，激发出大家购物及休 闲旅游的热情，提高龙王庙商贸广场在本地区 乃至全国范围的影响力。并在此基础上，实现 龙王庙商贸广场经营目标： 1、让商户赚钱； 2、让业主盈 利； 3、让顾客满意； 4、让物业升 值。 形成市场经营的良性循环，从而推动龙王庙商 贸广场的持久健康发展。 三、营销推广任务 龙王庙商贸广场营销推广的任务主要包括 品牌累积和促销两个方面： 1、品牌累积 品牌积累是一个长期的过程，龙王庙商贸广场品牌 积累主要在于展现出龙王庙商贸广场的独特之处，以唤 起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家购 物及休闲旅游的热情，提高龙王庙商贸广场在本地区乃 至全国范围的影响力。 让消费者形成“只有龙王庙商贸广场才是最好的”这 一心理认同。实现这一心理认同。实现这一心理认同分 二个层次。 第一个层次认同是：因为龙王庙商贸广场的 定位是商贸中心旅游，因而与其他商业项目和旅 游项目相比较，它能给消费者带来更多多元化的 利益。包括：时尚、休闲、商贸、旅游。 我们将分阶段上述龙王庙商贸广场的经营理 念和文化特色，细分为一个主题，系统地进行宣 传推广，循序渐进，使龙王庙商贸广场成为武汉 乃至全国消费者消费旅游的首选之地，从而奠定 龙王庙商贸广场在武汉商业旅游的龙头地位。 第二个层次认同感是：龙王庙商贸广场是商贸旅 游的中心和权威，一旦这一定位在消费者心中形成， 它将成为龙王庙商贸广场的核心优势。龙王庙商贸广 场将始终站在商贸旅游的最前沿，为武汉市民提供超 越商贸和旅游之外的更多服务，重视环境、气氛、服 务内容和文化主题的营造，强调顾客在消费过程中的 观赏性、联想性、体验性和参与性。我们将及时展示 商业态势的新进展引领武汉商业休闲的时尚潮流；我 们还将与国内各大旅