无锡金辉·梁溪原筑策略思路amp;形象传播思考.pdf

寻 找 无 锡 人 情 味 梁 溪 原 筑 策 略 思 路 形 象 传 播 思 考 策略思路 价值塑造 形象传播 思考问题一：品牌如何输出？ 金辉集团无锡首个项目，以品牌带动项目，还是项目带动品 牌？品牌在无锡有无知名度？ 思考问题二：我们如何占位？ 在金辉的地块放眼四周，盘不在少数，我们的机会点在哪 里？ 策略思路 1 在进入策略推导之前，我们不防先拆开案 名，看看里面都有些什么——内涵 梁溪原筑 先从无锡的别名说起 梁溪，水名，为流经无锡市的一条重要河流，古称“梁清”溪，其源出于 惠山，北接运河，南入太湖。城市文脉，印记吴文化发祥的母亲河。 ——很明显人文调性够足 一座城市的地缘文化 是指因城市的地理位置、环境关系所引发的社会、文化差异 与因缘关联，地理区域的文化特征和生活习俗以及社会关系 的一种融合现象，我们统称地缘文化。 代表一座城市的生活：原住性，有历史的，本地话，一般临 河。 初识无锡，不应只识太湖蠡湖。 真正去认识无锡，应该走到城市生活里。 寻找无锡“原住生活” 崇安上马墩 南长、曹张、清扬 北塘建设新村 1986年 1994年 2000年 2003年 问起老小区集中的地方，无锡人几乎都能说出以下几个地 方：南长街，曹张新村，清扬扬名新村，上马墩，建设新 村，还有三个最大的老小区：溪南、水秀，稻香。 脉 根 化 文 的 住 居 市