沃尔玛中国区市场营销推广方案.pdf

本次推广方案背景成因 市场全球化的经济发展市场全球化的经济发展  生产基地策略性外移，配合接单作策略性 搭配搭配。 在海外布置另一个竞争优势 将成本差距投诸产品差异化将成本差距投诸产品差异化，，为未来的价为未来的价 格竞争寻找降价可能空间。 海外设置采购中心，直接采购最低价格商 品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及 零售终端价格主控权 2018-6-6 沃尔玛中国 2 续续：： 互联网以及电 子商务科技将 数码科技数码科技 企业带入全球 知识经济 化的经济领域 经济 产产品同质化 全球化全球化 经营公式化 市场全球化市场全球化 地方国际化 知识经济时代的来临知识经济时代的来临，互联网的出现互联网的出现， 全球地方化全球地方化 首先将产品企业带入国际市场，出现 了前所未有的全球化市场经济时代同 时将产品生产变成国际化的大规模， 出现了 OEM 等委外加工，产品全球 生产一地组装等协同生产模式。 2018-6-6 沃尔玛中国 3 国家经济的微笑曲线 得 所 高 大陆目前正由 低所得国家向 高所得国家转型 国 国 高研发 期间期间 刺激消费刺激消费 高 家 低 低 得 所 国 国 生产 家 创新研发创新研发 生产加工生产加工 市场行销市场行销 2018-6-6 沃尔玛中国 4 本次推广方案目的 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 区终端零售及物流市场区终端零售及物流市场： 1 ，产品战略规划； 2 ，价格战略规划： 33 ，，推广战略规划推广战略规划：： 4 ，通路战略规划： 5 ，营销组织规划： 内容大纲内容大纲 第第一部分部分：沃尔玛国际集团公司简介沃尔玛国际集团公司简介 沃尔玛全球分布图沃尔玛全球分布图