深圳欢乐海岸高端滨海旅游项目品牌规划.pdf

欢乐海岸品牌规划 朗图欢乐海岸项目专案组朗图欢乐海岸项目专案组 一、背景背景 二、项目分析 1、基本信息基本信息 2、核心价值点 目录 三、品牌定位 11、品牌定位语品牌定位语 2、核心价值 四、品牌架构规划 1、架构示意 2、命名建议 五五、、品牌发展与管理品牌发展与管理 一、背背景景 欢乐海岸欢乐海岸，为城市而来为城市而来！！ 深圳城市地标的真正内涵是什么 深圳城市文化记忆的新符号是什么深圳城市文化记忆的新符号是什么 怎样实现深圳市和华侨城旅游的再升级 怎样用生态的手段建设最现代化的商业零售娱乐目的地 怎样才能给都市人亲海怎样才能给都市人亲海、玩海玩海、赏海的体验赏海的体验 蓝色清纯的海水能涌进繁华商业中心吗 … … 欢乐海岸，回应都市人对都市休闲娱乐崭新的渴求，以海洋文化为主题， 为滨海深圳创造真正的海岸生活。同时极大丰富旅游文化产业的内涵，实 现深圳市旅游的再升级现深圳市旅游的再升级，推动城市发展推动城市发展，以地标式的姿态以地标式的姿态，提升深圳滨海提升深圳滨海 城市形象！ 欢乐海岸欢乐海岸，因创想而生因创想而生！！ 华侨城集团华侨城集团——优质生活的创新家优质生活的创新家 华侨城，中国领先的优质生活创想家，本土综合性旅游开发运营实践者和创意文 化推动者化推动者，拥有卓越的策划经营能力和成功经验拥有卓越的策划经营能力和成功经验。 华侨城，一直为深圳、为全中国带来欢乐。从中国第一个主题公园——锦绣中华 起步，相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等四大主题公园，并 前瞻性地实施了区外布局和优质资源战略储备。先后投资建设了北京华侨城、上 海华侨城、成都华侨城、深圳东部华侨城等大型旅游综合项目。 欢乐海岸，秉承华侨城创想文化，是继东部华侨城以后，华侨城集团充分利用深 圳西部丰富的岸线资源，在生态旅游与商业娱乐领域的全新实践！是华侨城集团 响应市委、市政府号召，大力拓展深圳高端服务业的再一次积极探索。它的全面 启动，将成为华侨城集团创新发展进程中的又一块里程碑! 二、项项目分析分析 1、基本信息基本信息 欢乐海岸南邻滨海大道与深圳湾15公里滨海长廊和红树林保护区隔路相望。 北接华侨城锦绣中华北接华侨城锦绣中华、民俗村民俗村、世界之窗三大主题公园及红树湾豪宅区世界之窗三大主题公园及红树湾豪宅区。 东临深圳公交总站及城市级滨海疗养院。 与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关。 首创性地将主题景点注入商业购物，将生态休闲融会旅游娱乐，以都市休闲娱乐 为主题为主题，，营造自然亲水的滨海氛围和组合内容丰富的旅游元素营造自然亲水的滨海氛围和组合内容丰富的旅游元素，，是是一个集个集都市娱都市娱 乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示为一体的高端综合性滨海旅游胜 地。 项目规划—— 北部地块：生态休闲旅游板块 南部地块：商业文化娱乐板块 滨海主题公园板块 绿色休闲度假板块 1、基本信息基本信息 生态旅游观光板块 滨海主题公园区 百鸟岛 浅水湾 红树林教育基地红树林教育基地 白沙滩白沙滩 SPA中心 深圳生态监测基地 无边界泳池 各 温泉