新居住主义重庆丽人活动评选策划案.pdfVIP

“ 新居住主义· 重庆丽人” 活动评选 策划方案 一、新市场、新主张、新形式、新潮流  市场在变，消费者的购楼喜好在变，只有不断引领居 住潮流，才能在市场竞争中立于不败之地  房地产从销售居屋硬件，强调居住环境，发展现时已 是推销一种生活方式，通过提倡新的生活主张来实现 人们对生活梦想的追求，成为房地产销售的制胜法宝 二、活动目标  发掘各优质楼盘的主要卖点，结合现代先进的建筑设计理念，以 时尚和潮流为包装，通过楼市丽人的青春与活力的动人展现，演 绎对家居的新主张、新文化、新生活方式，进而达到宣传、展现 推介优质楼盘的目的  利用活动本身时间跨度大、社会影响大的优势，配合电视、报纸 专栏节目的高频率宣传，充分树立重庆房地产优质楼盘的社会新 形象  通过报道、宣传本次活动，进一步推动《重庆商报》、《新居时 代》栏目的社会影响力，加强其在相关的栏目广告宣传的竞争优 势，从而缔造出房地产宣传报道的王牌栏目、黄金媒体 二、活动目标  活动配合重庆市春季房交会的举行而开始进行，能够更好地协助 发展商完成销售目标  活动举办的时间较长，覆盖6、7、8月销售淡季，利用房交会的 产生的市场热度为发展商提供一个持续有利的市场环境。同时能 够有利于发展商在销售淡季树立自身及楼盘良好的品牌形象  “新居住主义” 的提倡，能够提高目标消费群对于住宅生活的高 质、 量需求程度，并为发展商配合楼盘销售的同时推广的生活主张打 下基础，培育更理性、良性的买方市场 三、活动时间、地点  时间： 2002年5月中旬——8月中旬（详细时间待定）  地点： 重庆市所辖地区 四、主办单位  主办单位：重庆市房管局  承办单位：香港亚洲电视台 重庆市##### （电视台） 重庆市##### （报纸）  协办单位：重庆俞金地产公司  活动组委会：重庆俞金地产  活动评委会：专设专家组 五、活动流程 活动时间： 分三阶段 1. 报名阶段：5月中旬— 6月上旬 2. 初评入选：6月上旬— 8月下旬 3. 活动决赛：8月下旬 1、报名阶段 ①活动报名  起止时间：5月15 日（以房交会开始为准）— 5月31 日  报名条件：18岁——28岁适龄女性  报名方式：在参加活动的各楼盘现场设立报名点 在解放碑设立报名点 接受网上报名、电话报名 ②设立活动网站，扩大本次活动影响力，方便群众的互动参与 ③媒体造势：在电视台及报纸等相关媒体对本次活动进行造势，作 出新居住主义倡导，当今国内外流行的居住时尚与潮流，推介参 与本次活动楼盘的卖点及其所提倡的新居住观点，吸引目标消费 者，鼓动参选 2、初选入围  6月1 日— 6月5 日 初选入围，内部评选，由发展商和评委会共同选出50-60名入围佳 丽，进行培训  6月5 日— 6月25 日 选手培训，活动的跟踪报道，“新居住主义” 的研讨（本土开发商 销售领导），入围选手参与楼盘的广告杂志拍摄、报纸稿准备  6月25 日—8月5 日 市场的推广，“新居住主义重庆丽人” 的专题片展播，系列楼盘报 纸展现，观众与媒体的论评  8月5 日—8月15 日 网上、报纸和电视评选进入收尾阶段，适时推出各项奖项的热门 人选竞猜 楼盘广告杂志  以楼盘所提倡的居住观念为主题，楼盘场景为生活的背景，贯穿 一定故事情节，通过佳丽来演绎其时尚的都市居住生活，突出楼 盘形象，从而能够提升楼盘发展商的地位。  栏目特色可概括为 在主题鲜明的前提下，楼盘推介形象化、娱乐化、故事化  电视专题片将在重庆电视台《新居时代》栏目安排播出，通过主 持的推介，将各楼盘和佳丽动人与靓丽一一展现 报纸专栏内容介绍  《重庆商报》作为合作媒体，推出“新居住主义·重庆丽人” 的活动 专栏 