重庆地产报广部分 文字简析.pdf

渝能国际•幸福成双 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：12月30日 记忆残余信息：文案 广告语：幸福靠山 生活有城 广告公司：DUBAI迪拜传媒 精练的文案表达能在标题将项目的最大 卖点传达给购房者。 在策略上，“幸福靠山 生活有城” ，将渝 能国际的两大卖点准确的提炼，使购房 者一目了然，并且没有多余的信息干 扰；在平面上，通过蜡笔画的表达方 式，在版式上重点突出环境和城市的第 一视觉，从而将平面表达和文案有机的 结合，强化购房者对项目的认知。 村上春树 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：7月21日 记忆残余信息：案名 广告语：这个世界很疯狂 买个公 园又何妨 广告公司：重庆嘉恒广告平面艺 术设计机构 案名很另类，“村上春树”——对于喜欢他 的作品的读者而言，不知道该用什么样 的情绪来表达—— 被用作一个楼盘的案 名，我想，这是村上春树先生所不能想 到，当然，这个文学的符号被用于商业 之上，至少在知名度上是毋庸置疑的， 对于这个小户型项目而言，实在是个取 巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案 有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小 户型、公园，对于购房者，还是具备吸 引力的。当然，画面的处理显得有些过 于的草率，相对于案名和文案，画面被 忽略了，比较单薄，这是不足的地方。 富力城•幸福里 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：6月18日 记忆残余信息：平面 广告语：幸福在哪里？ 广告公司：深圳态度广告 案名很另类，“村上春树”——对于喜欢他 的作品的读者而言，不知道该用什么样 的情绪来表达—— 被用作一个楼盘的案 名，我想，这是村上春树先生所不能想 到，当然，这个文学的符号被用于商业 之上，至少在知名度上是毋庸置疑的， 对于这个小户型项目而言，实在是个取 巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案 有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小 户型、公园，对于购房者，还是具备吸 引力的。当然，画面的处理显得有些过 于的草率，相对于案名和文案，画面被 忽略了，比较单薄，这是不足的地方。 和泓•南山道 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第23版 投放日期：7月9日 记忆残余信息：文案 广告语：6.18，重庆与上海同步， 在上海买一个蜗居，在南山道可以 拥有整个重庆。 广告公司：黑蚁设计 通过对比的方式，将重庆未来的城市价 值抬升到与上海同样的地位，同时，在 凸显城市价值的前提下，将投资的属性 通过文案进行表达，在总体的策略诉求 上，对于投资客的吸引非常明确。 文案诉求上，以两江新区为噱头，以上 海为对比的对象，将南山道与重庆相结 合，最大限度呈现项目的价值，当所有 的楼盘都在讲两江新区的时候，靠的是 表达的技巧；在画面的表达上，通过插 画的形式，活泼的呈现出文案所要表达 的内容，记忆度比较强。 宫和•碧水云天 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第29版 投放日期：7月9日 记忆残余信息：策略 广告语：无忧生活芯 宜居正当时 广告公司：TODAY—AD|今天广告 通过这则报广我们可以看到，其策略的 核心缘自大型超市的入驻，通过超市的 入驻为节点，传达出项目配套丰富，宜 居的优势。因此，在表达上，都围绕给 策略来进行。 在创作上，如何表达超市所带来的宜居 价值，既不落俗套，也能够形象到位的 表达，成为关键？线描的方式简洁，通 俗易懂，同时，也能够非常清晰明确的 传达出策略的核心，是一个不错的选 择，但是，线描的方式过于的冷静，或 者说其张力不够，五彩缤纷的生活感呈 现得不够，所以，这一点，如何兼顾， 可以做一个探讨。 华港•翡翠城 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：3月19日 记忆残余信息：文案 广告语：洋房区的第一个春天 广告公司：深圳优点传播 油画风格的画面色彩浓郁，五彩缤纷的 视觉呈现出翡翠城春天的精彩，这是一 个活动信息告知的报版，在策略的处理 上非常简单，即清晰、准确的传递出信 息，但是在文案的创作上，用了一句“洋 房区的第一个春天” ，用“第一”标榜洋房 区，自然能引发受众的好奇，这样的表 达方式，远比信息的直白铺陈更能吸引 关注的目光，何况，在这个春风灿烂的 季节，去看看、走走，亦是不错的选 择。 线外[商政公园] 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月6日 记忆残余信息：平面 广告语：在CBD起步，去线外发展 广告公司：达恒广告 一个