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中国移动福建公司莆田分公司
“同一首歌”传播规划
Prepare by:
Ogilvy Mather Fujian
2007/11/03
2
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Context
• 传播背景
• 传播目的
• 传播主题
• 阶段操作
– 第一阶段
– 第二阶段
– 第三阶段
• 作业行程
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• 传播背景
• 传播目的
• 传播主题
• 阶段操作
– 第一阶段
– 第二阶段
– 第三阶段
• 作业行程
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背景概述
• 借着莆田移动客户超百万之际，为了表达对莆田人民及社
会各界人士的感谢，莆田移动，作为“同一首歌”指定售票
渠道，与“同一首歌”展开合作。
• 莆田移动通过积分兑换、M值兑换、预存话费送门票方式
回馈广大用户
• 《同一首歌》莆田举办时间：2007年12月8 日
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• 传播背景
• 传播目的
• 传播主题
• 阶段操作
– 第一阶段
– 第二阶段
– 第三阶段
• 作业行程
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传播目的
• 建立传播主导权
– 莆田移动需借助自身的渠道优势，在莆田当地建立《同一首歌》
是莆田移动主办的一场活动
• 传达“回馈莆田民众”概念
– 借莆田移动“客户超百万”契机，建立《同一首歌》是莆田移动回馈
莆田民众娱乐盛宴
• 企业形象层面传播
– 籍由”同一首歌”的社会影响力制造话题,带来公众对移动企业的正
面认识,体现莆田移动的实力
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