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第九章广告文案与脚本的写作 （下） 第二节、广播电视广告 脚本写作 一、广播广告脚本 • 1、.广播广告规格：30秒、15秒、5秒。广播电台 不可随意安排广告播出时间，不可能根据广告文 案长短决定以多长时间播出。 • 2、广播广告文案：以语声（人物对话、播音员播 音）的形式表现出来，四部分不明显。广告标语 与随文多出现在结尾。 • 3、播出时，应要求的语速和语气 • 30秒 75个字广告文案 • 15秒 40个字 • 5秒 15个字 • 直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字 数少些。 • 4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成 5、案例：国外一则《洗车站》的 广播广告脚本 • 美国人：啊，好……帝王大街洗车站，各种型号的车我们都洗，我们 现在就在洗。 • 英国人：真的？ • 美国人：只要1美元99分，我们车都洗。 • 英国人：呀！ • 美国人：当然，如果加5加仑至7加仑汽油，洗车只收99美分。 • 英国人：天啦！ • 美国人：如果加满一箱，我们就免费洗车，什么样的车都洗。 • 英国人：太棒了！ • 美国人：而且我们每天都营业，除了星期天――南帝王大街829号。 • 英国人：你说你们什么车都洗？ • 美国人：你把那边那道门打开自己看看。 • （音效：开门、溅水的声音） • 英国人：啊……我的天！ • 这则文案开门见山，第一句即点明了公司名称，再介绍服务的内容与 特色，在对话中步步深入地推出详细的促销信息。语言却轻松有趣， 通俗易懂，对听众很有吸引力。 二、电视广告脚本 1、看广告，思考电视广告脚本的构成 举 重 篇 • 2、读案例，了解电视广告脚本的基本构成 • “乔家栅月饼” 电视广告《网友篇》： • [网上恋人“乔” （男）和“栅” （女）以月饼相约见面的尘 缘。] • 温馨的灯光下，我们看见OICQ聊天页面，网页上的对 话不断地闪出。 （音乐渐混入） • 屏幕上，OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心 语： • 乔入话：中秋了，我们以月饼为记？ （键盘的击打 声） • 栅健入：我要水果的。 • 栅幸福的笑脸。 • 乔笑着，键入：OK，给我杏仁的！ • 栅键入：8，等你！ • 栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼，甜蜜地笑了。 • 楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼，刚掩 上家门。 • 乔惊异地发现，对门的姑娘已提着一盒杏仁饼，对 他柔情相望。 • （音乐起） • 原来心仪已久的栅就是她！ • 乔和栅会心地靠拢，笑了。 • 客厅里。字幕：一年后 • 乔和栅、儿子，一家人脸上荡漾着幸福。 • 定格：乔家栅 • 女白：好月饼与亲人共享！ • 3、文案在电视广告中的表现形式 • 画外音、人物语言、字幕、广告歌 4 、电视广告脚本的类型 • 电视广告脚本的写作是借用影视语言来进行的。 主要有两种类型： • 一是文学脚本，即故事创意，就像电影的文学剧 本，它是把创意构思的场景画面有声有色地描绘 出来，使人看后能体会到明晰的影像感受。 • 二是分镜头脚本，是在文学脚本基础上进行的镜 头切分和再创作的文学说明。它一般由电视广告 的导演完成，是今后摄影、演员、剪缉等创作人 员进行再创作的依据和蓝图。 （1）电视广告文学脚本的写作（画面、音乐、音 响、文案） • 在写作时，可以把画面和解说词写在一起，比如 “庐山花园” 《积木篇》的电视广告脚本： • 简陋的四合院内，挂在树上的晾衣绳像蜘 蛛网一般，几件衣服在风中飘荡。邻居们 进进出出地忙碌着。 （男童音