红星美凯龙济宁商场招商说明暨新闻发布会策划案.pdf

成功合作案例 红星·美凯龙世博家居生活广场 红星美凯龙·济南全球招商发布会 济南商场开业庆典 2010年4 月26 日 2010年10月1 日 写在济宁全球招商会之前： 从济南全球招商会的成功举办，到济南旗舰店的盛大开幕， 红星美凯龙在山东扎实的印记，我们都是一起见证… 这次，红星落地济宁， 一个时尚家居品牌如何在被儒家传统思想悠久洗礼的老城扎根？ 红星的品牌影响力如何拓展？ 红星的到来，将给济宁这座城市带来什么样的影响？ 我们找到这样一条线索 —— Next Question： 如何找到红星 ·美凯龙时尚品牌定位与济宁本土人文的契合点？ 红星美凯龙·济宁商场全球招商会的目标意图? 聚客 品牌 粘度 本土影响力 聚集我们的商户维系 深度传播红星美凯龙 提高商户对红星美 深度促进本土受众对 良好的商户关系 的品牌核心价值 凯龙品牌的粘度 红星品牌“家文化” 的认可度 市场分析 让我们通过市场分析找出我们本次招商会的定位 目标受众分析 我们目标受众人群解读 竞争分析 目前当地现有的家居品牌分析 市场分析 – 目标受众分析 针对济宁人群精神属性的分析 市中—济州古城 曲阜—东方圣城 鱼台—鱼米之乡 运河之都 孔子故里 孝贤故里 任城—风姓古国 邹城—邹鲁圣地 泗水—中国泉乡 运河之滨 孟子故里 圣源泗水 有仁之城 修学之都 汶上—千年佛都 兖州—九州古城 微山—中国荷都 古之中都 齐鲁咽喉 微子故里 孔孟之乡，礼仪之邦，沉稳、涵养、内敛， 有文化姿态，“家”的传统精神概念根深蒂固，“儒家”风范 市场分析 – 目标客户分析 针对济宁消费者心理的分析  人群上： 城市域，较好的教育程度 偏高收入家庭  心理上： 事业有成，注重品位 生活节奏较快的，思维活跃的，还有很多的梦想要去实现 追求卓越和品质，喜欢关注所在阶层的热点。 市场分析 – 目标客户分析 红星·美凯龙品牌利益点  从我们的客户的角度,从5个层面去解读红星品牌的利益 点。由此寻找触动我们客户的感应点，并总结出我们本地 招商会的Slogan(广告标语/核心卖点)： 时尚儒家 “家文化“复兴 “家”的 时尚家居 时尚调味师 自我价值利益点 优质服务 缔造者