某食品公司市场推广策划方案.pdfVIP

某品牌年度推广方案某品牌年度推广方案 推广背景 作为美食广场的专业管理公司，“大食代”迅速向全国扩展，在上海，杭州，北京，天 津，重庆，香港，新加坡等地开设了二十多家分店。十多年的发展沉淀了发展的品牌理念 及推广优势： 1.品牌定位：美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到 2.品牌品牌理念念 ：好好环境境、好好服务务、好放心好放心、好悠闲好悠闲、好便捷好便捷 3.公司业务发展规划：规模化经营，直营连锁店经营 44.品牌竞争优势品牌竞争优势 ：  拥有13年行业管理经验。  美食种类丰富美食种类丰富 ，品种齐全品种齐全 ，可满足不同地域国家的消费者要求可满足不同地域国家的消费者要求。  总营业面积约 25,000 多平方米，美食专柜超过 240 多家，现场工作人员约 3,000 多 人。 2 推广目的 进一步塑造大食代品牌形象。 大食代作为发展了十多年的成熟品牌大食代作为发展了十多年的成熟品牌 ，需要在此基础上进行品牌形象的进需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 大食代提供各种口味的美食大食代提供各种口味的美食 ，，能满足不同消费者的需求能满足不同消费者的需求 ，，通过通过一系列的推广活动提升系列的推广活动提升 品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。 对开业活动形成充分的宣传。 开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须形 成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 3 推广契机 企业 深圳京基百纳店开业活动 契机契机 广州分店开业活动广州分店开业活动 三只生力军 活动 2010广州亚运会 促进推广目 契机 2011深圳大运会 的的达成的的达成 全球经济回暖 环境环境 契机 餐饮行业整体复苏 4 推广策略 全面传播开业信息全面传播开业信息 ，，立体塑造品牌形象立体塑造品牌形象 ，，大食代大食代2011年品牌推广主策略年品牌推广主策略 ： 新闻营销 选择新闻营销的策略因素： 首先首先 ，，新闻向来是受众心理新闻向来是受众心理最易接受最易接受的媒体形式之的媒体形式之一 ，，新闻营销有利于受众在潜移新闻营销有利于受众在潜移 默化中接受品牌和产品等相关信息。 其次，新闻营销具有最佳的性价比优势 ，由于其投放媒体和投放形式比较灵活多变， 可以对媒体进行自由组合，以极低的媒体价格达到非常好的媒体效果。 第三，传统硬广形式价格高，且受众认同度极低。在调查数据中显示，由于广告环 境愈加复杂境愈加复杂 ，要达到十年前同样的广告效果要达到十年前同样的广告效果 ，广告投放必须加强到之前的广告投放必须加强到之前的66倍倍。 第四，新闻比较容易引起其他媒体的无限转载 ，无形中加强了品牌的传播效果，而 这个效果恰是预算这个效果恰是预算之外的效果追加外的效果追加。。新闻因其可读性和隐藏的商新闻因其可读性和隐藏的商业性性 ，，往往被其他网往往被其他网 站进行内容的转载。 5 对大食代新闻营销的操作方