西安紫薇永和坊品牌传播推广方案.pdf

传奇曲江 ·意境人生 传奇曲江 ·意境人生 紫薇 ·永和坊品牌传播推广方案 紫薇 ·永和坊品牌传播推广方案 沟通内容 目 标 一、品牌传播推广思路 二、阶段传播推广建议 三、传播推广总体规划 目标 营销目标 营销目标 为开盘积累足够客源，达成项目销售目标 传播目标 传播目标 建立永和坊传奇曲江·意境人生的高端豪宅形象 激发西安富人对项目高价值的认同和向往 以线上传播结合公关活动积累客源，实现开盘热销 二、西安富人选择曲江的理由一、品牌传播推广思路 思路 7-10月 分为形象塑造期和 开盘热销期两个阶段 形象塑造期通过媒体整合传播造势 开盘热销期通过公关活动聚集人气 传播推广思路 【形象塑造期】 品牌升级造势 通过媒体传播和小众活动 以不同于常规 豪宅的推广方式 塑造新项目的高端形象 助力品牌升级造势 从而树立 永和坊高端豪宅品牌地位 传播推广思路 【开盘热销期】 公关活动聚客 在开盘期间，针对 目标客户需求 举行有影响力的公关活动 引发区域范围内的 事件传播 迅速聚集人气 促进项目开盘销售 线上传播：全方位立体推广 软文造势品牌先行 户外拦截形象告知 以紫薇地产升级力为切入点 利用户外广告牌 进行软文炒作 软文 户外 对目标消费群进行信息传达 凸显：品牌实力、区位、产品 道路指引 服务等综合价值 品牌定位 品牌定位 传奇曲江 意境人生 硬广 TVC 报纸硬广深入到达 影视形象塑造品牌 围绕品牌定位进行传播 制作品牌形象TVC 首先塑造品牌形象 拉高项目整体形象 再深入挖掘产品卖点 电台 同时为传播信息提升到达率 电台广播立体覆盖 利用本地交通台及音乐台 结合关键的时间节点传递品牌及项目信息 线下渗透：小众营销聚集人气 手机短信告知 点对点传播，传递项目利益点及相