肖尔布拉克酒业中秋国庆促销方案.pdf

感受新疆 感受肖尔布拉克 ——“肖尔布拉克”酒业中秋国庆促销方 案 活动背景： 1、肖尔布拉克西安、杭州分公司成立。 2 、肖尔布拉克推出绿色陈酿、绿色八年两款新酒。 3、“祝福新疆，祝福中国”活动的延续与深化。 （乌市） 活动目的： 长期目的：提升 “肖尔布拉克”酒业知名度和美誉度 近期目的：1、促进肖尔布拉克酒在相关地区的销售 2、向消费者传达西安、杭州分公司成立及 新品上市信息 活动时间： 9月9 日－10月10日 9月9 日－9月11：中秋促销 9月12日－9月30：承前启后 10月1日－10月10：国庆促销 活动主题： 鉴于肖尔布拉克酒在乌市已经有很高知名度，故 只进行一些常规的买赠促销，主题可为： “祝福新疆，祝福中国” ——肖尔布拉克健康之光行动之二 而将促销重点放在西安、杭州市场，主题为： 感受新疆，感受肖尔布拉克 第一阶段 9月9 日－9月11 日 第一波：9月9 日－9月10日 活动主题：买酒送亲情，好礼抽不停 活动目的：A 、借肖尔布拉克西安、杭州分公司成 立之机，推出新品促销活动。 B 、利用中秋节乃合家团圆的节日，送 亲情可以唤起消费者的共鸣。 活动地点 西安、杭州各大卖场、超市 活动内容 • 赠送电话卡：向买酒的消费赠送长途IP 电话亲情卡 • 赠现金券：与其他月饼厂家联合，凡购买该品牌月饼 的消费者赠购酒现金券，如买100元赠10元购肖尔布拉 克酒的现金券，50元送5元购酒现金券；对购买肖尔布 拉克酒的也可赠购相应品牌月饼现金券 • 购物抽奖：消费者凭购酒电脑小票到抽奖箱内抽奖， 奖品为精美打火机、特色酒具、茶具 参与方法 • 消费者凭购买肖尔布拉克酒的电脑小票即可获赠面 值10元的IP 电话亲情卡 • 消费者凭购买肖尔布拉克酒的电脑小票可参加现场 抽奖： 一等奖为精美茶具一套 二等奖为精美酒具一套 三等奖为精美打火机一个 第二波：9月11号 活动主题：畅饮团圆酒，感受新新疆 活动目的：A 、借现场舞台活动让消费者对肖尔布拉克酒 有感性认识，强化肖尔布拉克是新疆酒代表的概念 B 、直接提升肖尔布拉克酒在中秋节的销量 活动地点： • 重点卖场、大型超市外 • 城市中心区 活动内容： • 在重点卖场外设置舞台，利用现场背景版、喷绘和人 员服装表现浓郁的新疆特色，舞台上表演新疆民族舞 蹈、唱肖尔布拉克厂歌、耍杂技（顶肖尔布拉克酒瓶 等） • 让观众现场品尝肖尔布拉克酒 • 现场有关肖尔布拉克酒知识（答案在现场的喷绘及背 景版上皆可找到）及新疆民俗风情、地理知识问答 参与方法： • 现场播放肖尔布拉克厂歌，表演新疆民族舞蹈吸 引观众。 • 邀请观众上台品尝肖尔布拉克酒。 • 着民族服装的节目主持人从现场挑选观众进行知 识问答，答对2题可获赠10元够酒优惠券，答对4 题可获赠绿色陈酿，答对8题可获赠绿色八年…… • 中间穿插歌舞、杂技表演。 第二阶段 9月12 日－9月30 日 第三波：9月12日－9月27日 活动主题：买酒抽大奖，送你游新疆 活动目的：承前（中秋）启后（国庆），营造持续 的热点话题，“感受新疆”的有力支持 活动地点 西安、杭州所有肖尔布拉克酒售卖点 活动内容： • 凡在此期间消费肖尔布拉克酒50元以上的 消费者均可获抽奖券一张，100元以上者 两张，以此类推。 • 每周六晚上抽出一二三等奖若干名，分别