长春中信城大盘项目营销战术执行方案.pdf

第一豪宅 第一社区 犒赏巅峰人生 长春中信城一期战术执行方案 天启开启 天启开启 2007年7月 2007年7月 1、营销推广原则 2 、年度营销推广计划 报告结构 3 、战役及战术拟定 报告结构 4 、营销战术拆解 1、营销推广原则 2 、年度营销推广计划 报告结构 3 、战役及战术拟定 报告结构 4 、营销战术拆解 品牌重建 中信地产品牌利益点 品牌重建 中信集团品牌分析 背景 伟大的党，企业公民，国家信誉 实力 不怕做不到，就怕想不到 内涵 信托、金融、资本运作，多领域领先…… 身份决定使命 中信地产品牌利益点 最值得信赖的中国地产品牌 品牌重建 中信地产品牌核心 品牌重建 中信地产已经完成的地产项目 和基本形成的品牌形象 责任感，使命感 公园生活倡导者 使命决定态度 中信地产品牌核心 为懂生活的人提供更有价值的居住 品牌重建 中信地产品牌个性 品牌重建 喜欢和黄的人——喜欢富丽堂皇/追捧 爱别人眼中的自己 喜欢万科的人——喜欢情调/被人关注羡艳 爱镜子里面的自己 喜欢中信的人——喜欢豪宅也喜欢大树，有态度也有表情 爱自己 懂得放下，懂得散步 态度决定个性 中信地产品牌个性 有社会责任感的、有创见的、有态度的 品牌重建 中信地产品牌口号 品牌重建 最值得信赖的中国地产品牌 为懂生活的人提供更有价值的居住 有社会责任感的、有创见的、有态度的 个性决定气质 中信地产品牌口号 城市名片缔造者 品牌重建 中信地产品牌口号 品牌重建 备1：诚信建筑，城市荣耀 备2：以诚为本，尊重城市 备3 ：诚信所在，价值所向 备4 ：诚信，让价值与生活同在 备5 ：城市荣耀缔造者 备6