成都智华名城整合推广策略案.pdf

世界是新生活的舞台世界是新生活的舞台 【【智华智华 智华名城智华名城 整合推广策略案整合推广策略案】】 1 s PART 1—核磁共振 （分析 Analyse） t n 11.11、项目地块分析项目地块分析：： e t n 1.2、竟争策略明确 o CC 1.3、目标客群 Object Client 录 1.4、心理洞悉 Consumer Insight 目 PART 2—开出良方 （策略 Strategies） 2.1 、引导策略 Strategies 2.2 、 策略策略 Strategies 2.3 、策略核心 Strategies Core 2 s PART 3—对症下药（创意 Idea） t n 3.1、案名案名 ／／Name ee t 3.2、LOGO Design n o 3.4、即时反应Key Response CC 录 PART 4—激活生命（战术 Tactics） 目 4.1 、推广计划 Strateggies Plan 4.2 、攻势风暴 Offensive 4.3 、媒体投放计划Tactics 3 PARTPART 11 核磁共振核磁共振 1.1、项目地块分析 1.2、竟争策略明确 1.3、目标客群 Object Client 1.4、心理洞悉 Consumer Insight 4 1.1 项目地块分析 当下简阳由两大板块组成—— 规划蓝图的恢规划蓝图的恢 以新城区为核心的新兴城市版图 宏，未来美好 时间沉淀的繁 以以旧城区旧城区为核心的为核心的传统中心城区传统中心城区 华，现实美好 5 项目地块基本情况分析项目地块基本情况分析 设计部完成地图，标注迎宾大道连接成简快速路 和二环路的交通通达性和二环路的交通通达性 本项目天府新区核心区本项目天府新区核心区，简阳旧城未来新地标简阳旧城未来新地标，项目本身迎宾大道与简项目本身迎宾大道与简 快速通道无缝连接，是大成都1小时经济圈的重要组成部分。同时，紧 邻成渝高速也是成都周边卫星城市通往主城区的重要交通通道。 6 地块SWOT分析 地块优势地块优势 StStrengthth 地块劣势地块劣势 WWeakkness 纵观简阳地区，地块属规模较大，易形成 地块较难依托现有城镇建设，现有基础 配套完善的大型综合社套完善的大型综合社区和产生轰动效应和产生轰动效应， 和配套设施缺乏和配套设施缺乏；； 成为旧城区标志性社区； 宏观区位相对条件较好宏观区位相对条件较好，天府新区核心综天府新区核心综 合社区，连接成都简阳必经要道； 山地缓坡园林的自然资源优势。 地块机遇 Opportunity