成都中海大源兰庭项目广告创作思路.pdf

THE PILGRIM’S PROGRESS 天·路·历·程 The COHL New Project Ideas 中海大源项目广告创作思路 语言的边界，是世界的边界 我们都面临着这样几个重要的问题： • 我们拿什么与消费者进行沟通； • 消费者希望我们拿什么与他们进行沟通； • 我们项目的核心竞争力是什么；  Overture 前奏  Good Intension 缘起  Faith and Courage 信念和勇气  The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜  Into The Promised Land 进入应许之地  The Burning Ideas 燃烧的创意  Acknowledge 致谢  Overture 前奏  Good Intension 缘起  Faith and Courage 信念和勇气  The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜  Into The Promised Land 进入应许之地  The Burning Ideas 燃烧的创意  Acknowledge 致谢 STEP 1 ： 对项目地块进行了 深入的市场调查和项目 定位研究。 STEP 2 ： 国际国内时尚文化走向的分析 “贩卖心灵”已成为一大工业。 全球性价值混乱、焦虑、恐慌，造就了对种种心灵鸡 汤的需求。 STEP 3： 致力于探索新古典主义的建筑风格在平面设计中的不同表 现手法。 我们的目标是：从优秀到卓越。 STEP 4 ： 参观走访并分析国内必威体育精装版项目动态，“北京中海城、 中海安德鲁斯庄园、中海瓦尔登湖等项目”， 深切感 受到中海地产全国范围内的品牌号召力， 以及北京一 些地产项目的创新能力。  Overture 前奏  Good Intension 缘起  Faith and Courage 信念和勇气  The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜  Into The Promised Land 进入应许之地  The Burning Ideas 燃烧的创意  Acknowledge 致谢 回到内心， 我们需要拒绝普遍规则， 和项目独处， 倾听这片土地和历史的声音。 Follow your heart Don’t adjust to the world around you. Think about what you want to create. 我们期望中海大源项目不只是一个形象， 而是品牌与消费者的真正关系。 这种关系必须是其他竞争者不可代替的， 并且是鲜明的。 我们强调 品牌的识别性 汇河创作准则: 1、简化信息， 将定位概念清晰，使得广告诉求点简单有力； 2、建立明显的市场区隔， 与其他同类产品的明显的、突出竞争 优势的、为消费者易于接受的区隔概念，最好的效果是成为市 场上能引领消费的领导品牌； 3、到预期客户的头脑中去寻找定位概念，而不是从自身或产品 中去寻找，消费者对产品的感受才是最重要的； 4、不要设法改变消费者头脑中的固有观念， 任何试图扭转消 费者既成观点的行为都是无效且愚蠢的，顺应消费者心智是 唯一选择，目的是为了定位方向更准确、概念更清晰、有效 降低项目市场风险，促使消费者易于理解、乐于接受。 5、定位，包括营销活动，坚决、坚持以消费者价值为导向。 6、定位概念需要坚持，一旦确定下来轻易不能更改。坚持到 底是取得市场胜利的最终法宝。  Overture 前奏  Good Intension 缘起  Faith and Courage 信念和勇气  The Pilgrimage Begins 踏上朝圣路  Into The Promised Land 进入应许之地  The Burning Ideas 燃烧的创意  Acknowledge 致谢 中海大源项目品牌规划 品牌理念：一个心灵滋养的所在 品牌气质：融合东方神秘主义的 新古典主义风格 品牌个性：恢弘、大气、神秘脱俗 品牌内涵：源自于欧洲的NEW AGE 哲学 推广诉求点： 对一个城市生活的总结：成都上层建筑新的生活境界 对稀缺资源的占有眼光：成都城南副中心 财