购物广场圣诞节策划案.pdfVIP

一、背景分 析： 圣诞节促销活动主题是商家们整个圣诞活动的灵 魂，是拉近消费者距离让消费者融入活动的最好媒介， 随着促销活动的频繁上演，消费者对于促销活动也进入 了审美疲劳，那该如何为自己的活动选择一个合适的促 销主题，是提升自己促销活动，吸引消费者？ 二、创意出发点： 1. 喊得响、抓得住：主题要与目标消费者利益息息相 关，喊出去能够引起他们的注意，抓住消费者眼球； 同时主题又要与节日相关，利用节日这个大同环境来 吸引消费者的注意。 2. 时尚、独特、新颖、有趣：主题确保有时代感，保证 消费者看到商场非常规促销活动不会感到陈腐、乏 味，乐于参与；还要有一定的新闻价值，要求主题在 一定程度上能够引起社会舆论，媒体愿意报道。 三、活动主题： 圣诞无国界 浪漫不打烊 四、活动目的： 1. 借助“圣诞节”和“元旦”的节日喜庆时机，策划大型节庆活动，进入 12月即通过有节日氛围和特色的美陈布置，营造浓烈的节日氛围， 让消费者确切感受到节日的欢庆以及商城给予消费者的服务质量， 进一步塑造xxx购物广场的美好形象，以达到集客、留客和提高美 誉度的目的； 2. 稳定现有客源，利用圣诞节为契机开拓新客源，用最诚挚的服务理 念与态度让消费者切身感觉到商城优质的服务理念，以便建立与加 强消费者对商城的忠诚度。 3. 借助圣诞节活动契机，为商户营造售卖秋冬产品的氛围，加大商品 售卖力度，以增进商户年末业绩，巩固商户对xxx购物广场的信 心，并由此带来新年的销售新气象。 五、活动档期： 12月23 日-25 日(3天) （圣诞之前两周周末做小型童画活 动） 六、活动费用： 45万元 媒体投放费用：21万元，活动策划执行费用：24万元 七、媒体投放计 划： 媒体投放计划 序号 媒体类型 媒体计划 投放数量 投放时间 费用 1 平面媒体 2 网络媒体 4 终端媒体 5 电台 6 合计费用 八、活动流程： （一）区域划分： 1.商场内：梦幻圣诞巡游 白雪公主、圣诞老人、米老鼠、唐老鸭……童话中的人物，三天齐 聚罗宾森，在卖场内不断游走，跟顾客互动，赠一些节日小礼品，配合拍 照，充分拉动商场人气。 2.中庭：3D圣诞地画+圣诞宝座—新奇、震撼，供顾客拍照留念。 以中庭地面为画的载体，利用平面透视的原理，制造出视觉上的虚 拟立体效果，画中的景物立体、细腻、逼真，以假乱真，令参观者有一种身 临其境的感觉。 3.四楼美食广场边：圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人版、圣诞飞行棋 最时尚、必威体育精装版奇、最趣味游戏，令你high到爆。 4.东门广场：舞台节目表演+游戏互动 精彩的舞台节目表演，时尚、趣味的互动游戏、缤纷的奖品，圣诞 来xxx ，不愁没节目 （二）三天活动安排： ——3天全程活动： 1.浪漫不打烊 豪礼天天送 2.圣诞心愿，xxx帮你来实现 3.爱在圣诞，点亮希望的火柴 4.梦幻圣诞巡游 5.圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人游戏、圣诞飞行棋 6.疯狂斗牛大赛 7.真人水果大战—体感水果忍者游戏 8、麋鹿圣诞 9、雪橇狗 10、圣诞攀岩 （二）三天活动安排： ——每天活动规划： 1.前两周周末