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步步高音乐手机 K203M 广告 策划书 班级： 姓名： 学号： 目录 前言 一 广告调查 1 环境调查……………………………………………4 2 消费者调查…………………………………………5 3 产品调查……………………………………………6 4 竞争对手调查………………………………………8 5 广告主企业调查……………………………………8 二 广告战略与决策 1 广告定位策略………………………………………10 2 确定广告目标………………………………………10 3 广告诉求策略………………………………………10 4 广告市场策略………………………………………10 5 广告表现策略………………………………………10 6 广告传播信息………………………………………11 7 广告调查问卷………………………………………11 三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点……………………………12 2 广告目标的确立……………………………………12 3 广告定位……………………………………………13 4 诉求对象……………………………………………13 5 诉求重点……………………………………………13 四 广告表现 1 影视脚本……………………………………………13 2 广播稿 ……………………………………………13 3 招贴画………………………………………………13 4 媒体选择……………………………………………14 五 广告测评与评估 ……………………………………14 六 广告预算 ……………………………………15 前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成 熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后 的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸 多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定 程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入 BBE 、SRS、与YAMAHA 等音乐解决方案和专利技术，并联合 MTV 为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产 品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生