文案撰稿人的素质与思维方式.pdfVIP

文案撰稿人的素质与思维方式文案撰稿人的素质与思维方式 本章提要  文案撰稿人要具备良好的专业素质才能胜任文 案写作工作；  创造力和创造精神是对创意人员的重要要求；  文案撰稿人要了解创造性思考过程并善于利用文案撰稿人要了解创造性思考过程并善于利用 其中的规律；  学习创造性思维方式可以帮助文案撰稿人提高学习创造性思维方式可以帮助文案撰稿人提高 创造力。 2018-5-18 广告文案 1 文案撰稿人的专业角色文案撰稿人的专业角色  不是纯粹的文字工作  文案撰稿人不是纯粹的文字工作者文案撰稿人不是纯粹的文字工作者  职业定位——广告专业人员 – 以严谨思维做策略性思考 – 以创造力寻求最有效的信息传达方式 – 任务是帮助达成广告目标任务是帮助达成广告目标 – 以语言文字为工具  观念：广告是科学还是艺术？ 2018-5-18 广告文案 3 文案撰稿人的专业素质文案撰稿人的专业素质  文案人员两个基本条件： – 专业素质 – 创造力和创造精神（能否有效发挥取决于专业素质） 1. 良好的知识结构 – 广告学/市场营销/消费行为/传播/心理/社会 – 良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度 – 为提升专业素质提供明晰的路径。 2018-5-18 广告文案 4 2. 对产品、市场有深入理解 – 知识和实践相结合培养出的能力知识和实践相结合培养出的能力 – 产品和市场的实际操作层面 – 产品和市场现象背后复杂的相关因素所构成的本质产品和市场现象背后复杂的相关因素所构成的本质 33. 对消费者有深入理解对消费者有深入理解 – 知识+实践+个人的阅历和感悟 – 社会因素社会因素//文化因素文化因素//家庭因素家庭因素//个性因素个性因素 – 对消费行为及其背后的因素做敏锐、准确的分析和 判断判断。。 2018-5-18 广告文案 5 4. 熟悉广告表现手段 – 文案写作只是广告表现工作的文案写作只是广告表现工作的一部分部分 – 了解不同媒体广告完成程序/技术手段/具体 表现上的可能性表现上的可能性//文案与其他要素的配合文案与其他要素的配合 5. 善于敏锐把握创意概念 – 文案写作的基础 – 不能只看到具体的表现符号不能只看到具体的表现符号 – 培养把握“创意核心”的敏感。 6. 善于对语言文字做多样化运用 2018-5-18 广告文案 6 创造力和创造精神创造力和创造精神 1. 什么是创造力 美国知名教育心理学家G·A ·戴维斯 /S ·B·里姆姆： “创造型的人，在自信心、独立性、冒险、 有能量有能量、、热情热情、、大胆大胆、、好奇心好奇心、、好玩好玩、、 幽默、富于理想和反应能力方面，高于 一般人一般人。。他们具有艺术和美学兴趣他们具有艺术和美学兴趣，，易易 于被复杂和神奇的事务所吸引。” 2018-5-18 广告文案 7 （（11））流畅性流畅性：：能产生大量设想能产生大量设想。 （2）灵活性：提出不同解决办法。 （3）独创性：提出不同的、独到的设想 （（44））精细性精细性：：能发展和修饰设想能发展和修饰设想。。 （5）对问题的敏感性：发现问题/觉察缺少信息/ 提出恰当问题提出恰当问题。 （6）准确定义问题：鉴别“实际”问题/找出重 要方面要方面// 明确和简化问题等明确和简化问题等 （7）想象力：心理构