秦皇筷乐集团中秋节活动策划方案.pdf

2011年中秋节活动策划方案 （草案） 注明： 本方案为创意草案，相关详细的销售及执 行方案，待本案审批通过后，再进一步拟 定。 活动背景: • 中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日，有着悠久的 文化背景。古代帝王有春天祭日，秋天拜月的礼制。 • 自古以来，每当到了此时，举家团聚，共邀明月。而和亲 朋好友们团聚赏月吃饭，已经成了中华民族的一个社会心 理和行为模式。所以，中秋活动对于提升企业品牌知名度， 提高门店盈利点，唤醒沉睡客户，维护老客户忠诚度等多 方面都至关重要。 • 从时间段来看，中秋节上接端午，下承春节，也是春节之 前唯一之重要节气。中秋活动的成功也将为年未旺销打下 坚实基础。 活动目地： • 利用节气活动事件提升企业品牌，提高企业社会关注度； • 通过系列活动营销，扩大企业品牌的宣传力度，促进各门店利润指标 增长； • 通过节气特点，进行大客户营销。加强客户对企业品牌的认识度和忠 诚度； • 通过节气活动，联系企业内部员工感谢，加强对企业品牌的认知度和 忠诚度； 活动时间（中秋节9月12 日）： • 2011年8月15 日—2011年9月20 日 2011年中秋主题创意源：印象·桂花 ‘桂’通贵，具有富贵吉祥之寓意。 桂花香气浓郁，沁人心肺。八月十五桂花香已成为人们的俗语， 人们往往将桂花与中秋节相关联。这为我们用‘桂花’这样一个出其 不意的元素来装饰点缀我们的中秋主题，起到一个完美的铺垫作用。 在大厅摆放桂树（道具）及大量的干桂花，既高雅大方，又寓意 深刻。于视觉、嗅觉乃至味觉上都给人一种先入为主美的享受。 试想，当走进秦皇食府，筷乐潇湘之时。以“桂”字为主题的宣 传海报彰显与众不同的富贵含义，在包厢，在过道，整个餐厅都弥漫 着桂树的香气，是何等一种美的印象。 主题方案： • 活动主题：富‘桂’满堂 • 活动地点：各门店经营场所； • 活动时间：8月15 日—9月底； • 活动思路： 1、各门店均以桂花进行装饰； 2、设计以桂花为主题的宣传单张 放置台面，配合店内易拉宝、报 广、网络软新闻的媒体炒作； 2011年中秋主题： 富桂满堂 中秋花月夜，蟹膏肥溢香 中秋主推活动：VIP客户送月饼活动； • 活动时间：2011年8月15 日—9月12 日（中秋节）； • 活动地点：各门店； • 活动方式：由销售经理将礼品赠送 VIP客户； • 活动思路： • 中国乃传承深远的礼仪之邦，中秋 意在于一个“礼”字。通过对VIP 客户的送月饼活动，进一步巩固和 维护大客户，为完善客户档案（麦 凯66 ）作准备； 8月15 日~9月12 日中秋门店系列活动建议 提升企业品牌认识度 提升盈利点 维护大客户 加强企业员工内部凝聚力 提升企业品牌认识度 名家笔会 • 活动时间：2011年9月11 日 • 活动地点： • 筷乐潇湘‘岳麓书院’包厢； • 活动环节：喝茶、品茗、名家笔会听悠 扬古琴，以笔会友欢度佳节； • 活动目地：提升企业