武汉银湖翡翠房地产项目品牌推广策略案.pdf

有关银湖翡有关银湖翡翠…… • 关于案名与关于案名与LOGOLOGO • 关于项目的开发理念 • 关于项目的目标客群 •• 关于区域价值关于区域价值 • 关于建筑 • 关于景观 •• 关于生活关于生活 • 关于其他 • 广告宣传语 关于案名与LOGO 银湖翡翠银湖翡翠 • 银湖给了项目一个出生地，明确了项目的 区域位置和地理属性区域位置和地理属性。。 • 银湖，项目的地理属性和产品精神 ，表达 出产品与湖出产品与湖、水水、岸岸、树等自然条件的融树等自然条件的融 合，也体现项目关爱自然、保护自然、利 用自然和回归自然的人居意识用自然和回归自然的人居意识。 银湖翡翠银湖翡翠 • 翡翠，学名“硬玉”，玉石之极品，天生JH1 高贵高贵”、稀少稀少 ，，精精工雕琢后极具收藏和雕琢后极具收藏和 “ 鉴赏价值 ；东方人以翡翠代表精神、艺术 和富贵和富贵 ，且以其温润色泽代表仁慈且以其温润色泽代表仁慈 ，坚韧坚韧 质地象征智慧，圆滑棱角表示公正，敲击 的乐音反应廉直和美德的乐音反应廉直和美德……以翡翠表达项以翡翠表达项 目的开发精神。 幻灯片 5 JH1 翡翠的英文名称jadeite，源于西班牙语plcdode jade的简称，意为佩戴在腰部的宝石.翡翠是一种以硬玉矿物为主的辉石类集合体，它真正的学 名叫硬玉。之所以叫翡翠，是因为翡翠到清朝初期才从缅甸通过第二条丝绸之路，运入中国，而当时中国出产的和阗玉被称为翠玉，当缅甸硬玉 流入云南一带时分辨出着不是中国的和阗玉即翠玉，即将之称为非翠，即这不是中国的翠玉的意思。时光流逝，非翠就变成翡翠了。又因它颜色 不均匀，有时在浅色的底子上，伴有红色和绿色色团，颜色之美宛如赤色羽毛的翡鸟和绿色羽毛的翠鸟。因此，用美丽的鸟名来代表美丽的玉怎 么会不相称呢。从此翡翠也变成硬玉的代名词了。 景桓, 2006-3-13 • 翡翠的英文名称翡翠的英文名称jadeitejadeite ，源于西班牙语源于西班牙语plcdodeplcdode jade的简称，意为佩戴在腰部的宝石。翡翠是一种 以硬以硬玉矿物矿物为主的辉石类集合体的辉石类集合体 ，，它真真正的学名叫的学名叫 硬玉。之所以叫翡翠，是因为翡翠到清朝初期才从 缅甸通过第二条丝绸之路，运入中国，而当时中国 出产的和阗出产的和阗玉被称为翠被称为翠玉，当缅甸当缅甸硬玉流入流入云南南一 带时分辨出着不是中国的和阗玉即翠玉，即将之称 为为非翠非翠 ，即这不是中国的翠玉的意思即这不是中国的翠玉的意思。时光流逝时光流逝 ， 非翠就变成翡翠了。又因它颜色不均匀，有时在浅 色的底子上色的底子上 ，伴有红色和绿色色团伴有红色和绿色色团 ，颜色之美宛如颜色之美宛如 赤色羽毛的翡鸟和绿色羽毛的翠鸟。因此，用美丽 的鸟名来代表美丽的玉怎么会不相称呢的鸟名来代表美丽的玉怎么会不相称呢。从此翡翠从此翡翠 也变成硬玉的代名词了。 翡翠的象征 • 体现了一种东方文化。通过翡翠的不同造型，让人们品味其中的文化内涵， 鼓励自己向往美好的生活，祈祷平安人生，追求和实现自己的奋斗目标。 • 通过欣赏它的艺术价值，陶冶人们情操。翡翠硬度比较高，因而可以精雕 细刻，一块很普通的翡翠，经过工艺大师的精心设计和精湛的雕刻艺术， 变成了艺术价值很高的饰品，使人看了心旷神怡，给人以美的享受。 • 是宗教文化的组成部分。 中国的道教、佛教以及其他宗教相信神的力量， 相信通过翡翠神灵能给人们避邪、护身、消灾，同时带来平安、福气、好 运运、、财运和幸福财运和幸福 。。 • 可以用人赋予的玉的道德来修正人的思想道德。古书云：“玉乃石之美者； 有有五德德 。润泽以泽以温，仁仁也。鲤理 自自外可以知中可以知中，义也。其声舒其声舒扬远闻闻 ，智智 也。不折不挠，勇也。锐廉而不悦，洁也。”这正是人们追求的品质和道 德。 • 是财富的象征是财富的象征。物以稀为贵物以稀为贵 ，翡翠资源的稀少性翡翠资源的稀少性 ，必然导致其价值越来越