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奢侈品专题 奢侈品专题 奢侈品的定义 奢侈品的定义 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。 所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 为奢侈品服务的品牌就是奢侈品。 奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。 在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑 一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。 从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。 一条“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到 3000元。但当你在王府大酒店里束上“登喜路”皮就很骄傲，让你披上一张牛皮就 实在是吓死人了。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价 值了。 奢侈品的特点 奢侈品的特点 1、富贵的象征 1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。  奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。  奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的权力。它是贵族形象的代表。 一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的 这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 丰富。 丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的 “富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足 如今，虽然社会民主了，但人们的 “富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足 人们的这种本能需求。如 “劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。 人们的这种本能需求。如 “劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。 奢侈品的特点 奢侈品的特点 2、看上去就好 2、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观 ● 奢华包装和精美外观 奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种 “最高级”必须从外观到品质都能逐 一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才 能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上 去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最 好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 ●一流的品质 ●一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品 的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级 运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，必威体育精装版的 技术与最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。 法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代 名词，已经成为传统与科技的最佳组合。 奢侈品的特点 奢侈品的特点 3、个性化 3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而 “雷达”表一直宣扬它的永不磨损。 推崇至高的机械性能，而 “雷达”表一直宣扬它的永不磨损。 “梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成； 胸针内镶嵌着蓝宝石 戒指则是由三色黄金制成； 在 汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着 在 中 追求着顶级质量、 追求着手工打造、 追求着 运