服务概述-奢侈品-生活的艺术.pdf

奢侈品奢侈品—生活的艺术生活的艺术 奢侈品定义 第第11节节 奢侈品常识 第第第第2222节节节节 高高级时装应用小技巧 第第33节节 奢侈品品牌介绍 第第44节节 第第11节节 奢侈品定义奢侈品定义 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产 品的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌。 第第1节节奢侈品定义奢侈品定义 11、、为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品 经济的发展经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生使奢侈品的消费成为中国社会生 活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中 了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持 有者显形利益并获取回报有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业奢侈品也是专业，需要知识需要知识，涉及礼仪和商业涉及礼仪和商业 语言 第第11节节 奢侈品的定义奢侈品的定义 22、奢侈品品牌十大特征奢侈品品牌十大特征 1）清晰的品牌定位 22））识别的标志识别的标志 3）具有明星化的设计师 4））有故事有故事、口碑及文化积淀口碑及文化积淀 5）限量高质 6）强调手工 77））强大而长期的广告强大而长期的广告 8）有标志性的产品—常销品 9）明星追捧 10）高调的发布 卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：： “奢侈是奢侈是一种种 文化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累， 素养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。 只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位 与经典的代表。” 第第22节节奢侈品的常识奢侈品的常识 1、奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 著名杂志 2、奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 33、、人文价值体现人文价值体现 第第44节节奢侈品实用技巧奢侈品实用技巧 • 第一原则：量力而 行行 • 第二原则第二原则：不做品不做品 牌奴隶从品牌崇拜 到建到建立自信的个人自信的个人 风格 • 妙用小配件 风格的选择风格的选择 欧亚有别欧亚有别 环境的契合是实用奢侈品 要素要素 • 职业装中的