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百年堂新产品研究方案 学生姓名:徐贵菊 学号:92014120306 班级:143信管 2016年4月11日星期一 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要: 3 一 调查 3 1.品牌历史 3 2.公司运营现状 4 3.公司资源 5 4.产品功能 6 二 分析 6 1.适用人群 6 2.行业基本数据 6 3.SWOT数据分析 9 三.产品定位 10 1.STP市场细分 10 2.产品功能 11 3.产品包装 12 四．产品宣传策略 12 1.定位品牌 12 2.传播品牌 13 五．费用与效果 14 摘要: 在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。 　　国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品;以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。 一 调查 1.品牌历史 百年堂是集科、工、贸为一体的现代化工商企业,生产基地由“东阿百年堂生物制品有限公司”，销售机构“东阿百年堂阿胶销售有限公司”及其遍布全国的各省分公司及县级专卖店组成。 百年堂生产基地注册于2009年，注册地址地址：山东聊城东阿县工业园区阿胶街东首。营销指挥中心设在中国科技、物流中心武汉市。全称为东阿百年堂生物制品有限公司，坐落于阿胶发源地山东省东阿县工业园区阿胶街，与东阿阿胶比肩相望，法人是王博先生。生产基地依托沈阳药科大学等科研单位积极研究、开发、生产以东阿道地阿胶为主的阿胶系列产品百年堂销售机构为东阿百年堂阿胶销售有限公司。 百年堂率先提出东阿是“千年胶城”的“圣药基地”的概念，自身以“国宝名坊，圣药殿堂”为企业形象定位，“仁道德广，圣心济世”为企业宗旨，率先垂范把阿胶定位为“国宝阿胶，东阿名片，山东的形象，中国国礼，国人骄傲，世界的奇葩”的光辉形象，建立“采办务真，修治务精，为商务诚，为人必信，言出必行。 重塑阿胶业训——”医乃仁术，济世之道，莫过于医,为医之道，必重医家之德，发慈悲之念，修仁德之心，守仁者之信；药为医本，治病之功，必赖乎药，制药之道，必明药性之理，精炮制之法，重药者之德，守欺妄之戒” 率先打造阿胶同仁志——“精圣药炮制之法，明阿胶药性之理；修医家仁德之心，守药者欺妄之戒”创建“方为古方，胶为真胶，心为真心，价为实价，必为真胶”的堂训；倡导“遵古训戒见利忘义须堂堂正正做人，求正品忌粗制滥造必道道地地真胶”的企业座右铭，强化“求真品，皮料再贵不吝重金；制真胶，修治虽繁必循古法”的祖训，普及“阿胶修治无人见，真胶品质有天知”的自律意识，把业胶者应该生产出“黑如翳漆凝若脂，透如琥珀润如玉，经夏不湿冬不软，陈年老胶效犹佳”的道地阿胶，维系“古方古井古工艺，老坊老号老地方”东阿道地阿胶形象为个人使命，生产者做到每个品种、批次的产品逐批检测，“绝不让一张不合格皮料入厂，绝不让一片不合格胶片上市”的质量把关要求，保证“零缺陷”产品投放市场。 国药一绝千年香，阿胶一品百年堂。百年堂系专业阿胶生产、销售一体化的公司，生产公司为东阿百年堂阿胶生物制品有限公司，销售公司为东阿百年堂阿胶销售公司。东阿百年堂阿胶生物制品有限公司负责生产地道阿胶及阿胶系列产品（阿胶片、阿胶浆、阿胶颗粒、阿胶补血膏等）及阿胶微生态系列产品（微生态阿胶片、微生态阿胶浆、微生态阿胶颗粒、微生态阿胶补血膏等）的生产。东阿百年堂阿胶销售有限公司专门推广销售百年堂和东阿的优质阿胶系列产品。公司本着“客户第一，诚信至上”的原则，与多家企业建立了长期的合作关系。热诚欢迎各界朋友前来参观、考察、洽谈业务。 2.公司运营现状 东阿百年堂拥有山东东阿生产基地，基地注册资金1500万，总投资8000万，于2009年开始建设，法人代表王博-，地址山东省东阿县阿胶街80号。东阿生产基地占地面积65268平方米，建筑面积15029平方米，工人120余人。 向前切入销售，5年内在全国组建30个战区，200个子公司，600家专卖店，现成全国布局；中间切入生产，建设起一家GMP阿胶厂，一家固元糕QS食品厂，形成自己的生产体系，保质保量，为全世界人民提供品质保障、功效卓著的阿胶系列产品；向后依托中国顶尖的药学科研单位（沈阳药大、山东药大）等科研单位，研究开发出口感怡人、效果鲜明的阿胶系列产品，依托千年的文化传承，一步一个脚印