BMW-宝马汽车3系列促销活动策划案.ppt

悦3而动 成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动 时间背景 春意时节 全新3系精彩亮相 人车生活的完美融合 活动背景 属于3系的3月 借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心客户服务理念同时又展示了必威体育精装版的产品，用情感认同来促进销售 在细分化定位下，充分挖掘内在支撑元素，对从车主生活半径的特别关怀折射出宝悦在产品服务上的进步和领先优势。 通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析，我们发现，只有把汽车和生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静，尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我们宝马车主的优雅生活之中。 潮流悦3而动 科技悦3而动 驾驭悦3而动 3月悦3而动 关注生活 嵌入生活式创意活动 促 进 新 车 销 售 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动创意：  选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天百货- 春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动向体验，自然植入的形式推出BMW3系12款必威体育精装版的时尚潮流外观升级的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座驾宝马设计潮流 3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生活和BMW3系强势互动。现场通过12巴黎，米兰必威体育精装版春夏季服饰，珠宝展示活动，结合BMW3系12款必威体育精装版潮流外观设计展示，在悠闲，浪漫，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天咖啡参加潮流下午茶活动 规模：80-100人 时间：2012年3月18日 2：30-4：30PM 人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商银行贵宾理财客户 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  12年春夏必威体育精装版顶级品牌服饰设计展示 12年春夏必威体育精装版顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系12款必威体育精装版潮流设计展示以及理念介绍温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮必威体育精装版潮女人评选 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动合作伙伴 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动创意： 选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾12款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12四周年）即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 规模：50-80人 时间： 2012年3月20日 2：00-5：30PM 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 活动合作伙伴 活动创意 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。 科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 规模：30-50人 时间：2012年3月25日2：30-4：00PM 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝