大众途岳市场分析报告.pptx

大众途岳 市场分析报告 汇报人： 车型亮点 市场定位 品牌定位 竞争优势 车型简介 目 录 品牌定位 德国大众汽车集团成立于1937年，是德国最大企业，大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。目前，大众汽车集团共有10个汽车品牌。分别为大众汽车乘用车、斯柯达、西亚特、大众汽车商用车、斯堪尼亚、布加迪、宾利、奥迪、兰博基尼、保时捷。从1984年起，大众汽车就开始进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。在我国的一汽-大众和上海大众分别占有49%的股份。 大众市场划分比较明确且多样化，大众汽车集团囊括了不同国籍、不同背景、不同个性的10个强势品牌, 构建形成了涵盖高中低三种档次的多品牌价值体系,以此满足不同消费阶层需求，形成了强势品牌族群。大众在不断延展自身品牌领域的同时，也实现了在各品牌之间的资源共享,使得汽车在研发、零部件采购、平台共享及生产资源的配合上,发挥整合后的协同效应来减低开发成本。大众汽车还不断通过多种营运手段和延伸服务内涵的方式在全球范围内来发展和提升品牌文化。 大众旗下品牌： 车型简介 2018年10月31日，作为“途观丝绸之路版继任者”的上汽大众途岳正式上市，新车基于MQB平台打造，搭载1.4TSI和2.0TSI两种不同的动力，途岳设计主打简洁大气、车身超流线型又具有较高的实用性。车身尺寸长宽高分别为4453x1841x1632mm，轴距为2680mm，内部空间还是很有保障的。途岳正是这种非常标准的德系风格。整体造型采用了大量横平竖直的硬朗线条，整体棱角分明，特别是其Rock-Cutting岩石切割设计理念，棱角与型面和途昂非常相似，被不少人称为“小途昂”。 车型亮点/外观 宽阔式力量前脸设计 立体岩刻腰线设计 硬派横向尾部设计 专属精致徽标 R-Line版箭型飞驰侧标 Beats Audio音响标志 宽体透镜式全LED大灯 水平对置式全LED尾灯 车内LED氛围灯 车型亮点/内饰 前排座椅加热功能 人机工程学功能座椅 驾驶员座椅12向可调 包覆式镶拼运动座椅（R-Line版） 迎宾踏步饰条 R-Line版专属迎宾踏条 疲劳监测提醒显示 10.2英寸数字化仪表显示 丰富的储物空间 宽阔式全景电动天窗 智能双区全自动空调 符合中国纸巾盒规格设计 安全及操控配置 多项安全科技设计 刚性车身结构设计 ACC自适应巡航 全方位6安全气囊 ESP车身稳定系统 BSD智能盲区监测 前方安全辅助系统 陡坡辅助起步系统 HDC陡坡缓降系统 360°全景影像系统 电子手刹自动驻车 PLA智能泊车辅助系统 MKB多次碰撞预防系统 全新一代WOKS安全头枕 RTA后方驶出辅助预警系统 搭载1.4T EA211和2.0T EA888高/低功率发动机 拥有七种模式选择 搭载七速双离合变速箱 方向盘换挡拨片 4MOTION智能四驱系统 市场定位 教师 公务员 家庭 中高管/ 职员 创业人士 指导售价 车型 售价（万元） 280TSI 风尚版 16.98 280TSI 舒适版 18.68 280TSI 豪华版 19.38 280TSI 旗舰版 20.98 330TSI 豪华版 21.38 330TSI 旗舰版 22.98 途岳是大众接替途观位置的一款车型，参考途观车主以公司经理、部门主管、私营业主、创意设计人员、自由工作者、公务员、一家四口为主，而途岳价格更低还可以扩大销售人群。途观适用人群以80后为主事业型人群购买，途岳突出的“小途昂”外观令多数90后感到大众的诚意，可以降低市场适用人群年龄段，可做为年轻人的第一部车为购买力。大众今年发布探歌，途岳，探岳多个SUV车型，填补了20万级以下小型，紧凑型车型缺失。 竞争优势 途岳竞争车型有丰田RAV4，福特翼虎，日产奇骏和途达，Jeep的指南者等，大众作为德国车的代表之一，一直受到消费者口碑相传，有不少的热衷的德粉会再次购买。日本车拥有高性价比和油耗低且耐用已经在中国市场受到广大人民的认可和支持，但是德国车会拥有更有内涵的内饰风格，强劲的动力、灵敏的操控性，品质比较出众，安全性能高和配置比较均衡，没有明显短板。而途岳作为刚刚发布不久的车型，市场保有量不大，消费者往往会因为个性化而选择途岳。 谢谢观看