产业经济学市场行为.pptx

第三节 市场行为;绝对成本优势的阻止进入定价行为;规模经济与阻止进入定价行为;（2）掠夺对手的价格行为;掠夺对手价格行为的特征;2.价格歧视;3.搭售定价;4.协调性价格行为主要形式：卡特尔和价格领导制。;假设产业中所有企业规模相同，图中MC为各企业MC加总形成的供给曲线，D为市场需求线。组建卡特尔前市场价格为P2，产量Q2。组建卡特尔后，根据MR=MC，市场价格为P1，产量Q1。所以，完全卡特尔是以控制产量提高价格从而获得垄断利润的。;（2）价格领导制; 三种价格领导制模式的比较;二、非价格行为：广告、一体化、纵向约束和研究与开发;广告的成要素;广告的经济效果（劝说性广告）;运用条件 在不同产品中该运用：先验品和后验品；耐用品和非耐用品——策略不同、内容不同； 不同各产业中的运用：生产资料和消费品； 产品不同生命周期的运用：投入期-成长期-成熟期-衰退期。 最优广告水平或规模 多夫曼-斯坦纳条件：广告费与需求价格弹性程度成反比。（肖兴志.产业将经济学：P185） 广告费增加所带来收益增加等于增加销售量乘以单位利润（刘志彪，产业经济分析：295）。 比较性广告和嵌入广告（肖兴志.产业将经济学：P181，193） ;3.广告的社会福利效果;（二）企业一体化;合谋促进效应 含义——企业之间并购后，企业之间能够更稳定地、更有效地协调合谋以便提高价格。 条件： 合谋协议得到遵守；及时发现和有效地惩罚背叛协议的行为；为参与合谋企业不能够通过进入破坏合谋的成果。 后果 降低了竞争；政府反垄断行为的提前。 ;单边限制效应 ; 2.纵向一体化;实现市场封锁；消除纵向价格扭曲;3.混合一体化;（三）纵向约束;1.创新概述：含义、类型、构成要素和内在驱动 含义——企业为获得超额利润、提高市场竞争力而进行的开发新工艺、新产品并投入市场应用的行为总和。 类型——根据对象与内容分为工艺创新和产品创新；根据创新程度分为渐进式创新和激进式创新；根据创新主体分为企业创新、产业创新、区域创新和国家创新。 构成要素——制度、企业家、研发资本和知识存量。 内在驱动—— （1）需求拉动——市场需求决定创新的潜在利润进而决定产业创新的投入水平和创新程度。 （2）供给推动——技术创新的动力来于科学进步的推动，实验室的研究爱及其风险是企业技术创新的驱动力。 ;2.市场结构与创新;2.阿罗创新激励模型;在市场结构为垄断市场下，垄断企业按照MR=ＭＣ确定产量（Ｃ与ＭＲ的焦点），利润wcpx；在竞争性市场结构下，企业按照成本线（c）与需求线（D）的焦点确定产量，利润为零。假设产业外的企业创新发明了节约成本的技术创新，成本降低至c’。 假设创新者向竞争型产业内的创新采纳者（企业）收取单位使用费r，创新后的产品价格= c’+ r。创新收益最大化应按照MR=c’生产。创新利润puvc ’，创新的单位最优收取费r=p-c’。所以，研发成本小于创新收益，企业愿意创新。 假设是垄断市场结构，创新者收取一性性使用费（垄断企业可以减少产量少收取使用费）。垄断企业采纳创新后成本为c’，最大化利润为puvc ’，比没有创新增加了利润（puvc ’ - wcpx ）。即使增加利润全部为使用费，也小于竞争市场下收取的创新使用费。所以，竞争性市场的创新激励大于垄断市场的创新激励。 ;3.德姆塞茨创新激励模型;4.企业规模与创新关系 P202-203