第六章完全竞争市场企业经营决策分析.ppt

第六章 完全竞争市场企业 经营决策分析 第一节 市场竞争与结构 市场：一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。 企业与行业 企业：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。 市场边界 市场基本特征比较 有关利润的概念： 经济利润： 正常利润： 利润最大化条件:MR = MC 三、短期决策 企业短期均衡 第三节 完全竞争市场上的长期经营决策 第四节 竞争市场分析 完全竞争市场的瞬时均衡 瞬时：也称特短期、交易期或市场时期 P P3 0 Q MC MR3 AC AVC P1 MR1 Q1 Q2 P2 A MR2 Q3 P4 MR4 P5 Q5 Q4 B C D E S MR5 短期停产点 短期供给曲线 四、企业的短期供给曲线 P P1 0 Q S P2 Q1 q3 五、市场的短期供给曲线 S1 S2 S3 q1 q2 企业供给曲线相加构成了行业供给曲线 P3 Q3 需求与供给共同决定均衡价格与均衡产量。 对于整个行业来说，需求曲线是向下倾斜的。 对于个别企业来说，需求曲线是一条直线。 市场与企业之间的关系 P 0 Q D S S’ E P0 Q0 d=P0 P’ q 0 d’=P’ Q1 市场供给和需求曲线 企业的需求曲线 E’ 一、企业长期均衡产量的选择 P 0 Q LMC LAC P0 qe P1 q1 Pe P0 =MR SAC0 SMC0 q0 SAC1 SMC1 Pe =MR SMCe SACe q3 q2 q4 二、市场的长期供给曲线 P 0 Q SL 成本递增行业 P 0 Q SL P 0 Q SL 成本递减行业 成本不变行业 一、供给曲线的价格弹性 Esp =(△Q/Q)/(△P/P) =(△Q/△P)/(P/Q) P 0 Q S （a）一天 （b）几个月 （c）几年 P 0 Q S P 0 Q S 图6.4.1 某活鱼市场的供给价格弹性 交易期内无法调整产量 需求曲线决定，均衡价格 供给曲线决定，均衡数量 Q P P 0 0 Q q q D2 D1 S P1 P2 P2 P1 S P2=MR2=AR2 P1=MR1=AR1 d2 d1 市场均衡 厂商均衡 顾客情况大体分为以下几中： 价格敏感型；性能敏感型；服务敏感型 案例：如果你是汽车销售员，某款汽车销售指导价格为18.8万，最低价格为18万，同时可以赠送3千元的装饰。 你会采取那种销售方式？ 集中谈价：同一价格销售 消费者能否都能得到最低价格？为什么？ 分别谈价：不同的消费者支付价格不同 此时，这个驴友的感受是什么？ 案例：一个驴友，在野外独自旅行，三天没有喝水了，遇到了你。你给了他一瓶救命的水。他以价值为2万元的手表相赠，你按照水的市场价格收了1元钱。 产量为Q1时消费者的意愿总支付 D S E P0 P 0 Q Q0 A1 P1 P2 P3 P4 Q2 Q3 Q4 A2 A3 A4 Q1 消费者支出意愿支付和实际支出有何不同？ 产量为Q2时消费者的意愿总支付 产量为Q3时消费者的意愿总支付 消费者购买Q2数量时的实际总支付 消费者购买Q3数量时的实际总支付 消费者购买Q1数量时的实际总支付 消费者剩余：是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总支出和实际支付的总支出之间的差额。 二、消费者剩余与生产者剩余 沈阳理工大学经济管理学院 西 方 经 济 学 * * 市场竞争与结构 完全竞争市场上的短期经营决定 完全竞争市场上的长期经营决定 竞争市场分析 一、产品市场 市场三要素：买方、卖方和交易场所。 市场分类 产品市场 要素市场 农产品市场 工业消费品市场 生产资料市场 资金、劳动、土地 行业或产业：是指制造或提供一类或类似产品或劳务的企业的集合，如家电行业、汽车制造业、纺织业等等。 产业：具有某种共同特征的企业的集合。 概念辨析： 企业：单个企业 企业与行业不同 行业：具有某种相同特征的企业集合 行业与市场不同 行业：是供给方面 市场：包括供求双方 地理维度 产品维度 二、市场结构 市场结构（市场类型）：指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征。 1、市场特征 参与者的数量：厂商的数量多少 进出市场有无障碍：企业进入和退出市场的 “自由程度” 产品差别程度：产品是否可替代 信息是否完全：买卖双方获得市场信息的充分性 秋菜市场 产品基本无差别 生产者、消费者众多 进入行业不受限制 相关信息透明 公共服务产业 产品无替代性 生产者唯一 不能进入该行业 相关信息不透明 超市的一些产品 产品有差别，但替代性很强 生产者、消费者众多 进入该行业不受限制 相关信息基本透明 石化产业 产品有差异或无差异