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创意是怎样想出来的？ 张一帆 2009.11 不是提案，不是培训，是分享 创意无边界，我还在学习 分享一点思维模式 纯属个人观点，不是全对 没有必要记录，听听而已 创意是什么东西？ 点子、主意和想法 就是在“卖拐”，把你忽悠得五体投地 就是将旧有的元素重新组合的过程 就是创造了新意思。打酱油、你妈喊你回家吃饭 创造一个意境，缩短受众和产品的距离，同时在某个元素上达成“心理共识” 就是你先前没想到的，但是别人一说，你就恍然大悟，点头称道的东西 乱七八糟的东西，但凡市场认可的就是创意 看一看 创意是右脑的活动 美国斯佩里博士提出右脑是创新能力的源泉。您如果在日常工作和生活中，对某件困惑已久的事情突然有所感悟，或者突然豁然开朗，其实这都是右脑潜能发挥作用的结果。 被人们称为天才的爱因斯但曾经说过：“我思考问题时，不是用语言进行思考，而是用活动的跳跃的形象进行思考。当这种思考完成以后，我要花很大力气把他们转换成语言。”可见，我们在进行思考的时候，首先需要右脑通过非语言化的，“信息录音带”（储存记忆）描绘出具体的形象。 道具： 一只笔、一张白纸 测试内容： 不加思考画出“多拉A梦”的外形 测试时间：2分钟 我们都没有受过专业的的绘画培训，为什么可以完成？ 因为“多拉A梦”的形象在我们大脑的影像是固定的，我们不会去想象它的怎么样的，就是调用储存记录一样简单 完成的重点在于“放弃判断、纯粹感受”，当你不在强迫自己去思考那是眼睛、那是鼻子、那是嘴巴的时候，大脑才真正让位给感官，你才能发现你的创造力比你想象的多得多 饕餮创意欣赏 这是一则宝马汽车的广告 请大家关注以下的几个问题 哪个情节你最喜欢？ 广告诉求的卖点有哪些？ 你想说点什么？ 创意的力量 创意不可以墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。 与众不同的新奇感是引人注目，其鲜明的魅力会触发人们的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象 只溶在口，不溶在手 它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特销售主张，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 串起生活每一刻 把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的 简单的五个音符，让全世界记住了它 同行创意