川大《营销策划2227》19春在线作业12.doc

《营销策划2227》19春在线作业1 1.[单选题]企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。 A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败 正确答案:——C—— 2.[单选题]代理商的最大特点是（ ）。 A.直接从事产品购销活动 B.不具有独立法人资格 C.不拥有产品所有权 D.以购销差价为回报 正确答案:——C—— 3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（ ）。 A.评价选择 B.认识需要 C.购后感受 D.购买决策 正确答案:——C—— 4.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。 A.通常竞争 B.形式竞争 C.行业竞争 D.品牌竞争 正确答案:———— 5.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。 A.企业形象及公司名称 B.产品商标 C.产品包装 D.本公司产品与其他产品的区别 正确答案:———— 6.[单选题]许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 正确答案:———— 7.[单选题]营销渠道的宽度是指（ ）。 A.中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数 正确答案:———— 8.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。 A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线 正确答案:———— 9.[单选题]一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。 A.战略性 B.重叠性 C.不同 D.策略性 正确答案:———— 10.[单选题]当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案:———— 11.[多选题]一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。 A.市场上销售的各种休闲服装样式 B.市场上销售的各种服装样式 C.各种休闲服装样式的销售量资料 D.消费者对各种休闲服装样式的看法 E.各种样式休闲服装的销售增长率 正确答案:———— 12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。 A.企业方向 B.目标市场的选择 C.市场营销目标 D.市场营销计划 E.其他职能部门的作用 正确答案:———— 13.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。 A.减少风险 B.扩大销售额 C.扩大经营范围 D.增加投资 E.满足更多需要 正确答案:———— 14.[多选题]人员推销的优点是（ ） 。 A.渗透性强 B.双向信息沟通 C.购销关系稳定 D.可信度高 E.短期内见效 正确答案:———— 15.[多选题]完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。 A.任一企业无法操纵市场 B.少数企业可以影响交易数量 C.多个竞争企业同时存在 D.企业必须采取随行就市定价法 E.每个企业的产品各有特点 正确答案:———— 16.[多选题]在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。 A.产品线长度决策 B.产品线广度决策 C.产品线带动决策 D.产品线换代决策 E.产品线削减决策 正确答案:———— 17.[多选题]市场营销中的竞争者包括（ ）。 A.行业竞争者 B.通常竞争者