丹霞山品牌策划.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u 9531 第一部分：前言 3 8655 第二部分：品牌现状 3 1896 2.1当前市场状况和前景 3 26002 2.1.1品牌在现实市场的表现 3 31588 2.1.2品牌目前的知名度和影响力 4 20847 2.1.3消费者的接受程度 4 20344 2.2目前品牌存在的问题 4 16591 2.2.1丹霞山品牌发展滞后 5 9894 2.2.2 旅游文化挖掘不深 5 4862 2.2.3 品牌宣传力度不足 5 21011 2.2.4 品牌形象模糊 5 12141 2.2.5 旅游形象缺乏系统性 6 4802 2.2.6 员工和当地人对品牌认同感低 6 21764 2.2.7 旅客品牌感知片面 6 28204 第三部分 品牌策划 7 21728 3.1竞争者分析 7 21613 3.1.1省内主要竞争对手分析 7 7226 3.1.2国内主要竞争对手分析 8 3370 3.2 市场分析 12 20038 3.2.1 客源地分析 12 18524 3.2.2 出游偏好 12 30284 3.2.3 出游目的 12 23193 3.2.4. 出游方式 13 23370 3.2.5. 交通方式 13 10398 3.2.6 客源市场需求趋势 14 2525 3.2.7 SWOT分析 15 9247 3.3 市场细分与市场选择 16 3656 3.4 目标消费者分析(需求、价值观） 17 3118 3.5品牌定位 18 26571 3.6品牌个性 18 30130 3.7品牌形象 18 18354 3.8品牌传播 19 1225 3.8.1 自身建设 19 437 3.8.2 广告 20 17929 3.8.3 促销 21 178 3.8.4 公关 21 20221 3.8.5 事件营销 21 27067 3.8.6 人员销售 22 18256 3.8.7 直复营销 22 10512 第四部分 品牌维护与管理 22 18563 4.1 品牌管理 22 16261 4.2 商标管理 22 12320 4.3 品牌危机管理 23 7255 4.4 品牌规划管理 23 8398 第五部分 品牌资产价值 23 28295 5.1 品牌知名度 23 4270 5.2 品牌忠诚度 24 第一部分：前言 随着市场经济的发展和人们收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在我国国民经济中的地位和作用越来越重要。据《2011年中国旅游市场趋势观察研究预测报告》，2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长，并有进一步提升的趋势。2009年全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4%；入境旅游人数1.26亿人次，旅游外汇收入397亿美元，旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，到2020年比重将达到11%。随着我国旅游业继续保持较快增长态势，旅游业将成为我国国民经济重要产业，预计到2020年，全国旅游业增加值预计占全国服务业增加值的12%以上。广阔的市场前景使我们国家、地方政府都大力发展支持和发展旅游业。在众多旅游景点中，拥有美好自然风光的中国各大名山是众多旅游爱好者的首选。其中有全国代表性的三山五岳，广东地区的五大名山，丹霞山、西樵山、鼎湖山、罗浮山。这些名山既有共同的景色景点，也有属于各自的卖点，各大名山形成中国旅游观光的美好风景线的同时，也形成了内部的良性竞争。如何在群雄中脱颖而出，赢得更高的国内国际上的名誉，这是众多名山开发规划过程中的难题。丹霞山作为广东唯一的世界自然遗产景点，定位出属于自己与众不同的品牌，对打造韶关品牌，广东旅游品牌有着重要的意义。 第二部分：品牌现状 2.1当前市场状况和前景 2.1.1品牌在现实市场的表现 丹霞山世界地质公园位于广东省韶关市东北郊，总面积319平方千米，是国家重点风景名胜区、国家级自然保护区、国家地质公园和国家AAAA级旅游区。2011年2月13日，在政府的努力下和企业的积极开发配合下，经联合国教科文组织批准，丹霞山成为我国首批世界地质公园，这是丹霞山具有重要意义的转折点之一。这时期，导游队伍素质和接待人员热情度的提高；汽车站、指示标、游览车等服务设施和索道、游艇等娱乐设施的完善；提供各种石雕、特