第三章研究方法和研究策略.ppt

影响可靠性因素： 被访者和参与者误差 被访者和参与者偏见 观察者误差 观察者偏见 5、关于研究结果 影响有效性因素： 历史 测试 手段 失效 成熟 因果关系模糊 5、关于研究结果 1、你决定进行一项研究，已定义了主要的研究问题如：“对金帝果仁巧克力减掉10%的重量但价格不变，消费者有什么看法？”写出在你的项目中准备验证的一条假设。 2、你打算在两家超市中开展针对销售助理进行的客户服务培训的为期一年的研究。研究目的是比较培训的方式及有效性。在研究设计阶段你需要进行哪些测量以保证结果的有效性？ 请你思考 第三章 研究方法和研究策略 1、关于研究哲学 1.什么是实证主义？ 2.什么是阐释主义？ 3.什么是现实主义？ 研究你的哲学立场有什么实际意义？ 请你依次回答下列问题 2、关于研究方法 1.什么是演绎法？ 2.演绎法的步骤和特征有哪些？ 3.什么是归纳法？ 4.演绎法和归纳法的主要区别是什么？ 5.为什么要了解不同的研究方法？ 3、关于研究策略 1.什么是研究策略？ 2.有哪些不同的研究策略？ 4、关于研究类型 1.什么是横向和纵向研究？ 2.什么是探索型研究？ 3.什么是描述型研究？ 4.什么是解释型研究？ 5、关于研究结果 1 .如何判断你的研究结果是否可靠可信？ 2 .有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性？ 3 .什么是研究结果的有效性？ 4 .有哪些因素会影响研究结果的有效性？ 6、关于研究道德 做研究的核心准则 道德 能力 道德 诚实 公正 常见不诚实行为： 大段抄袭 不引出处 伪造/臆造结果 侵犯版权 有怀疑精神 合作 开放 1、关于研究哲学 1.什么是实证主义？ 2.什么是阐释主义？ 3.什么是现实主义？ 研究你的哲学立场有什么实际意义？ 请你依次回答下列问题 实证主义 实证主义作为经验主义的一种表现形式有下述几种基本特征：（1）以现象论的观点为出发点。现象即实在，是有用的、确定的、精确的、有机的和相对的，与现象的这些属性相对应，“实证”一词也具有同样的意义，一切知识都是对这些现象的共存和相继的描述，把现象当作一切认识的根源，（2）对经验进行现象主义解释，主张从经验出发，拒绝通过理性把握感觉材料；认为通过对现象的归纳可以得到科学定律，强调经验上的实证对科学理论的重要性。（3）把处理哲学和科学的关系作为其理论的中心问题，带有一定程度的科学至上和科学万能倾向。实证主义者认为，唯有确实根据的知识是科学的；科学即实证知识，它是人类认识发展的最高阶段； 实证主义的研究方法来源于自然科学，它包括实验、调查、观察等方法，其结果是对比较大的总体进行描述、检验和推理，收集的数据是量化的实际数据，并利用计算机对它们进行统计分析 。 1、关于研究哲学 阐释主义 理解现实的条件或者说条件背后的现实细节，认为必须探寻现象背后的主观意义，以便理解这些现象（行为）。 批判实证主义的研究者认为，现实世界非常复杂，无法简单定义“规律”，如果这种复杂化被简化为一系列一般性的规律，就会失去对复杂世界的深刻理解。 1、关于研究哲学 现实主义 现实独立于人的思维和信仰，影响着人们感知世界的方式，而不管人们是否意识到这些力量的存在。 1、关于研究哲学 2、关于研究方法 1.什么是演绎法？ 2.演绎法的步骤和特征有哪些？ 3.什么是归纳法？ 4.演绎法和归纳法的主要区别是什么？ 5.为什么要了解不同的研究方法？ 演绎法（检验理论） 提出假设或者理论，然后搜集数据去检验论证该假设或理论是否成立。 步骤 提出假设 用术语表达假设 检验假设 证实理论 如果需要，根据结果修改理论 特征 寻求解释变量间的因果关系；操作化；概括化。 2、关于研究方法 归纳法（构建理论） 搜集数据并在分析数据的基础上提出理论。 2、关于研究方法 区别 演绎法强调： -- 科学原理 -- 从理论到数据 -- 要解释变量间的因果关系 -- 收集定量数据 -- 需要