包装装潢设计1.doc

PAGE PAGE 30 包装设计师资格培训 ——装潢设计篇 一、包装的分类： 根据商品在功能、使用、运输方式等各方面的差异，商品包装有不同的分类方法。一般认为，包装可以分为：各包装、中包装和外包装这三种具体形式。 1.个包装 个包装又称为小包装或零售包装。它是最小的包装单位，是直接与产品和消费者接触的包装，因此也称为内包装或原包装，由于不少商品是以个包装的形式直接摆放在货架上，供消费者选购，所以个包装上大都印有商标、商品功能介绍以及使用方法等说明。个包装的主要材质有纸、塑料、玻璃和金属等。 2.中包装 又称为中装、批发包装。中包装的作用主要是为了加强对于商品的保护，通常是指将两个或两个以上的产品或产品的个包装予以再次整理包装。不少中包装不被消费者直接所见，也有些所同小包装一起销售。因此，中包装在考虑到保护商品的功能的同时，也要考虑到展示给消费者的视觉效果。 3.外包装 也称为大包装或三级包装。外包装一般不予消费者直接见面，因此，其外观上只需标有简单的标识和文字，表明商品的内容性质及运输和放置时应注意的事项等。他的主要功能是保障商品在流通过程中的安全，便于其运输、识别和存储。主要材质有纸和木材等。 在实际应用中，由于很多产品本身形态各异，中包装和个包装的界限并不是绝对的，如很多化妆品常常是先注入瓶、管、罐内以后，在装入纸盒里销售。虽然，商品经过了二次包装的过程，但我们还是将他们统称为个包装。又如一些大型的家电类商品，他们的包装盒，可以算作个包装，但其同样具有外包装的功效，因此，也可视为商品的外包装。 二、包装的功能 1.保护功能 保护和容纳商品是包装首要的也是最基本的功能。保护与容纳商品是包装首要的也是最基本的功能。产品从生产领域进入流通领域，有时要经过几周乃至更长时间，在多次的搬运、装卸等各种过程中，外界的冲击、碰撞以及温度、湿度等自然条件的变化，都可能对产品带来损害和影响、在包装设计中，首先要了解包装对象的性质与形态，在选择包装用材与造型时充分考虑商品的物理特性和环境因素。保护性功能是包装最重要的功能，如果无法有效地保护商品，那么再完美精致的包装也毫无意义。而有些商品，如果没有包装的容纳与保护，根本无法运输和销售，如啤酒、可乐等饮料以及—些气态。液态的商品。 2.便利功能 在包装设计时，应考虑包装后的商品的形状、重量、尺寸。在商品运输过程中的空间是有限的，要力求以最高效率利用运输中的有限空间，降低产品成本，是在包装设计中应着重考虑的一个方面。包装还需要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间，有利于消费者的识别选购。随着人们环境保护意识的增强，各国的设计师都开始致力于研究减少用料、重复使用，回收再生的包装设计，一些对环境造成不利影响的包装材料的使用受到了限制，如一些塑料包装．节省资源，不破坏生态环境的设计理念，已经成为21世纪包装设计的发展方向。 3．促销功能 商品的包装具有商业销售宣传功能，通过其使用的材料、造型与精美的印刷，使商品具有吸引消费者的魅力，激发消费者的购买欲望。包装上的文字应能够正确传达商品的性能、品质、价格、成分及使用方法、使用对象等。包装上的图形应能够传达出商品的用途、形状，内容。包装所运用的色彩应能应能与所包装的商品相配合，有效地烘托出商品的韵味。包装上所出现的商品的牌号与品牌标志，不仅使消费舌能够有效辨别商品，也在无形中推广着企业形象，这种无形的价值同样也是巨大的。 三、包装设计 包装设计是商品包装最重要的部分，它的主要内容包括包装的造型结构设计和包装装潢设计（视觉传达设计）。 1.造型结构设计 主要着眼于包装材料的选择。包装的外观与内部的结构以及包装的样式．需要设计者综合商品的自身特质、形态、大小等因素来进行设计，此外，还需要考虑到搬运、阵列、消费对象等客观因素。 2. 包装装潢设计 主要是通过对于包装上的图形，文字，色彩的设汁，达到较为理想的视觉效果，以此来实现包装的促销功能。在视觉传达设计中，对于市场因素的把握十分重要。包装是为商品服务的，忽视市场调研，只注重包装上单纯的审美情趣，难免会出现“买椟还珠”的尴尬局面。市场因素指的是消费者的年龄、性别、文化、职业、收入、地区等客观因素，掌握这些资料，是视觉传达设计成功的前提。 四、包装装潢设计 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息宣传、美化商品的重要任务。 （一）包装装潢设计的程序如下： 1．设计准备 包装装潢设计首先要根据包装的整体策划，然后明确包装目标，准确把握包装的设计主题，收集包装设计所必需的各种资料，确定制作本包装的条件及因素 (1)市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 (2)消费人群的基本情况,如消费人群的年龄、经济收入、文化素