诺基亚lumiua品牌规划.docVIP

诺基亚Lumia品牌战略 所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。 品牌化决策 在品牌化决策上，诺基亚lumia选择的是统一的制造商品牌——诺基亚，实行的是品牌差异化策略——lumia，诺基亚Lumia中文名：“非凡系列”代表着Lumia系列独特的设计、强大稳健的系统，旨在给广大用户带来前所未有的非凡体验。 诺基亚lumia——品牌模式选择 在品牌的结构问题上，诺基亚选择的是多元化品牌策略，其中lumia正是诺基亚多元化品牌中的一个子品牌，Lumi是指“雪”，而Lumia则是Lumi的众数，因此Lumia就是“雪”的意思，雪是结晶体，Nokia Lumia代表他们努力工作的结晶。 诺基亚lumia——品牌识别界定 确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。 诺基亚将自己对消费者的了解和体贴集中体现在它的品牌之中。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。 科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设计。而不是将技术和产品推出后，让用户去学，去适应这个技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。 科技的人性化是诺基亚最高的追求。借助诺基亚人性化科技，消费者不仅能够享受沟通的便利，更重要的是消费者可以由此获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容——借助手机，人们可以时而率真，时而尊崇，时而乖巧，时而热情奔放——冷冰冰的手机变成了一个有生命力的活物，成为生活的精彩演绎 。 而诺基亚公司必威体育精装版推出的诺基亚lumia产品理念也是始终如一的跟随着企业的品牌核心价值：科技以人为本。诺基亚Lumia中文名：“非凡系列”代表着Lumia系列独特的设计、强大稳健的系统，旨在给广大用户带来前所未有的非凡体验。 诺基亚品牌延伸识别 人性化、个性化、创新、娱乐和情趣 诺基亚LOGO——VI识别 诺基亚lumia——品牌延伸规划 诺基亚lumia在品牌延伸上，延伸出了低、中、高三个档次的产品，由低到高的产品型号为五开头、六开头、七开头、八开头、九开头系列，借此来满足不同消费者的需求。Lumia系列产品的主要的目标群体是年轻的，具有时尚感的、有个性的青少年。 诺基亚——lumia品牌管理规划 在组织结构和管理方针上，诺基亚实行的以下的措施： ★扁平、非集中制的组织机构，令决策更有效 ★建立在主要业务发展需求之上的一套精练有效的系统和程序 ★有效的 团队协作和企业家的奋斗精神 ★建立 核心竞争力 ★公司上上下下开诚布公的沟通和协作 ★确立目标、训练团队、表彰成绩的领导作风 ★鼓励 员工内部流动、发扬光大每个人的技能和诺基亚价值观 管理结构 ★ 客户满意：发现客户需求，给客户带来价值，尊重和关心客户 ★尊重个人：公开和诚实的沟通，时刻公平对待，相互信任、相互支持，接受不同事物 ★成就感： 共同的眼光和目标，责任感，为胜利而奋斗的决心，赞誉 ★不断学习：创新和勇气，支持发展、容忍失败，永不自满，保持开放的思维 这不仅是每个员工的行为准则，也是大家共同信守的 企业哲学。诺基亚宽松灵活、相互协作的 组织结构鼓励和提倡每个员工在不同的岗位充分发挥其潜力、共同迎接挑战并获得事业发展。诺基亚公司董事长兼首席执行官 约玛·奥利拉说：“价值观是一个国际公司保持凝聚力的关键所在，实现承诺的过程比金钱和其它奖励更为有效。”价值观、企业文化和工作方式是建立竞争优势的有效手段。在专业公司里价值观的作用尤为重要。 诺基亚——lumia品牌愿景 NOKIA愿景：NOKIA在努力创造一个世界，让每个人都能轻松和他人保持联系，充分享受每一刻，通过提供难以抗拒的个人体验，促使每一个人分享生活的每一个瞬间。 因而，在这次的品牌策划中，我们一致决定：坚持“科技以人为本”的核心品牌价值，利用好诺基亚原本的品牌知名度，美誉度，认知度，从而为lumia的品牌推广打下结实的基础，进一步扩大市场份额。同时在lumia品牌传播的过程中，为其的品牌个性注入时尚、大气、别具一格的形象特征,让其更加贴合目标群体。 一、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 根据去年诺基亚公布第三季度的财报后，很分析师普遍预计，诺基亚