理解大众传播——新闻学的几个基本问题.pptVIP

一、新闻（媒体）有什么用？ “假如让我决定我们应该有一个无报纸的政府，还是有一个无政府的报纸，我将毫不踌躇地表示欢迎后者。” ——美国第三任总统、《独立宣言》的起草者托马斯·杰斐逊 马克思在《新莱茵报》工作时期曾报刊的监督职责有一个十分经典的论述，他说：“报刊按其使命来说，是公众的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的眼睛。” 倘若国家是一条航行在海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。 —— 美国著名报人约瑟夫·普利策  一篇新闻报道可以让美国总统下台 “水门事件” 从1972年6月17日詹姆斯·麦科德等5人闯入位于水门大厦的民主党全国总部开始一直到1974年8月9日尼克松总统辞职，《华盛顿邮报》的两位记者鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）和卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）对整个事件进行了一系列的跟踪报道，正是由于他们报道的内幕消息揭露了白宫与水门事件之间的联系，从而最终促使了尼克松的辞职。 一张新闻图片可以提前结束一场战争 四、新闻的真与假——真实是新闻的生命 哲学的真实,在于探究事物的本质. 文学的真实,从欣赏者角度看,一类要求生活的真实,一类要求感情真实.从文学创作角度看,文学的真实是艺术真实. 宗教真实是指信仰的真诚. 司法方面讲究的真实,是以法律为准绳,以证据为依据的. 新闻的真实是事实的真实.新闻是对事实的叙述,理论上讲,你的叙述与事实是否相符,事实是检验新闻真实的标尺.但是,毕竟新闻只是关于事实的叙述不是事实本身,这两者存在一定的距离. 新闻真实的制约因素 1.新闻只能选取很少的事实加以报道,因而媒体呈现世界的真实程度是有限的. 2.新闻工作面临的基本矛盾:具体事件的纷繁复杂与新闻报道不可避免的简约,因而,具体新闻的真实,只能表现为一个认识过程. 在所有新闻报道的过程中,新闻真实具有共同的特点;事实本身在发展,人们对这个事实的认识也在发展,人们对事实认识到什么程度,新闻才可能真实到什么程度. 3.新闻是否真实还取决于接受者的认同.真实的效果是通过传受之间的关系来完成的,传受双方彼此信任,受方就会认为是真实的.否则相反. 这种现象不完全涉及从传播角度说的新闻真实,主要涉及传播能否达到预期的效果. 4.选择事实时的文化背景,现实政治经济体制的影响,使得真实性难以得到完全确认. 五、客观：新闻从业者的基本准则 新闻的客观性原则，是指在工作之前，新闻从业者要持这样的职业理念：我要向公众客观地、不带偏见地报告事实。 1、将事实与意见分开。 2、以超脱情感的中性语言表述事实。 3、努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方提供应答机会。 新闻不可能做到完全客观 六、传媒是怎么生存的？ 双重售卖论：传媒向受众提供新闻，获得了发行量、收视率或者收听率，依据这些数据，向广告主出售广告版面或时段。 新闻是窗口不是镜子 记者是什么样的人？（播放柴静视频短片） 怎么写消息？ 新闻有多种体裁，主要分为消息、通讯、评论三大类。消息是最常见，也是采用最多的新闻体裁，仅简单报告事实，通常几百字。 新闻的要素：5W+1H what when who where why how 消息的基本结构： 标题 电头或讯头 导语 消息主体 消息没有明显的结尾 消息写作的经典结构：“倒金字塔”结构 　 按“智”分配造就亿万富翁 张廷璧教授成为荆楚科学家首富　　本报讯（记者卢平川）武汉中华会计师事务所最近对红桃K集团资产进行了审计。昨日得出的审计结论表明，该集团技术负责人张廷璧教授个人资产已达1.3118亿元。　　此外，张教授还拥有一幢400多万元的别墅、一辆价值80多万元的豪华轿车。　　在我省众多科学家中，张廷璧是首位拥有亿元资产的科学家。　　今年62岁的张廷璧是武汉大学生命科学院教授，1992年前一直在大学从事科研和教学工作。这一年，他在研究天然植物色素课题时产生了一个科学构想———在中国推广运用德国科学家费舍尔1930年获诺贝尔奖的发明成果卟啉铁，并以生物学方法解决卟啉铁工业化生产这一世界性难题，以较低成本防治缺铁性贫血。这一想法得到谢圣明等创业者的支持，他们果断投入50万元进行研究开发，终于成功生产出了既有高科技含量，又价廉物美的大众化保健品———红桃K生血剂。　　1996年，红桃K集团在明晰产权时，张教授持有集团10％以上的股份，成为集团董事局8位董事之一。　　从1997年至今，红桃K生血剂连续3年销售超过10亿元。最近，“红桃K”被国家工商局评为生物保健