重庆市合川区希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案.docx

希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案 智承卓远 整合传播 2011.05. 十二届十次全委会 提出“美丽合川”战略 “我们要建设的‘美丽合川’，就是西部江城和中国休闲之都。 ” 充分展现了每一个合川人对生活品质的追求以及对家的梦想。 因为梦想，合川人期待超越…. 关于梦想 About Dream 从几人的作坊，到数千人的大企业 从简陋的小屋，到恢宏的厂房 从8000元起家，到8个亿的神话 一种精神凝聚了所有的希尔安人——服务健康 共创未来 坚持了，熬过了，梦想就能实现； 去过了，看见了，梦想就放大了。 让我们回首从前，希尔安人超越了一个又一个梦想，直至今天我们也未曾止步。 希尔安地产 “建筑梦想 关爱一生” 正是无数希尔安人向着更高梦想冲刺的证明。 铸就合川第一地产品牌，缔造合川顶级生活，打造合川未来主流生活梦想。 超越合川 希尔安·江上城——超越希尔安，超越合川，超越梦想之作 希尔安地产——承载合川人共同的居住梦想，超越仅仅是个开始 活动主题 超越梦想 Beyond The Dream 一、活动概况 ?活动目的 ?活动概述 ?活动形式 目 录 二、宣传推广 三、活动规划 ?启动仪式 ?比赛阶段 ?颁奖仪式 ?活动备注 一、活动概况 活动目的 ?通过本次活动向广大市民宣告希尔安进军地产行业，并展现希尔安地产的实 力； ?通过此次与政府合办的大型活动，打响“希尔安 江上城”作为合川第一最高端项 目的知名度，提高项目的影响力，为全面的亮相和品牌落地造势； ?通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户 群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。 活动概述 活动主题：超越梦想 2011年合川区全民健身月启动仪式暨希尔安地产杯万人长跑赛 活动时间：2011年6月17日（周五） 09:00—12:00 活动地点：合川人民政府广场及久长路步行街 参与人员：合川区政府领导、希尔安地产领导及工作人员、 明星嘉宾、合川广大市民 到场人数：约一至二万人 活动主画面 全民健身月主题LOGO 活动形式 ?前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广； ?活动的启动仪式由火炬传递、点火仪式、明星表演及领跑等形式组成； ?比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围； ?颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。 活动场地 起点：合川区行政中心广场（启动仪式）  终点：久长路步行街（颁奖仪 式） 二、宣传推广 推广思路 ?智承卓远认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广； ?从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身 月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升合川 市民对活动的关注度同时增加项目品牌传播机会。 活动推广时间轴 报媒及电视媒 体报道 超越梦想 万人签名 QQ火炬传递 后续广告宣传 明星领跑活动 媒体投放 网络报名 6月1日 6月10日 6月17日 媒体投放 ?使用户外媒体、公交车身媒体、《合川早报》《合川日报》等报纸媒体进行活动推广。根据活动内容制作三张报版分别结合品牌、项目、活动进行推广。 报版及户外广告设计图 报版及户外广告设计图 报版及户外广告设计图 网络报名 全民健身月长跑报名开始啦! ?活动于6月开始前期推广，同时与大渝网、《合川早报》、《合川日报》及电视媒体展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助QQ弹出消息、猫扑、天涯等知名论坛等结合网络推手形成病毒式传播； ?在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。 明星领跑活动 ?推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。 希尔安故事征集 ?开展“说出你与希尔安的故事”征集活动，同时开展评选希尔安十大人物活动，为活动前半段企业精神传递做铺垫，同时宣传企业品牌。入选的市民可作为活动当天的希尔安火炬手。 QQ火炬传递 ?与腾讯开展深度合作，建立QQ图标，以“超越梦想”为题，邀请广大合川市民开展网络传递，凡点亮QQ图标的合川市民在官方微博或活动专题内留言后可获得一份验证码，通过验证码可在活动当天于现场领取小礼品一份，以增加活动关注度。 多米诺骨牌万人签名 ?结合颁奖活动中的多米诺骨牌环节开展万人签名活动，将骨牌于活动开展前一周放置于步行街等繁华地段，邀请行人签名，支持全民健身月活动从而获得关注度，借机推广品牌及项目。 ?同时可以向世界吉尼斯纪录机构申请如“最多人参加的多米诺骨牌活动”“最多人签名的多米诺骨牌活动”借机制造新闻点，形成传播。 万人签名主题画面 报纸、电视媒体使用 ?活动开始前三天，借助强