网络传播视野下的网络红人现象的解读资料.ppt

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网络传播学视野下的 “网红”现象解读 互联网时代的到来,一夜成名已不再是神话,从“芙容姐姐”、“兽兽”到 “凤姐 ”、“hold姐”等等一系列网络红人的出现,看起来网络已经成为了一个减少奋斗的捷径。 自2016年初开始,媒体对于网红话题的热情一直持续到了现在。之所以讨论的多,是因为业界从网红现象中看到了利好因素,希望通过有效的讨论找到一条能解决“网红经济”链条的办法。就像前两年,媒体乐此不彼的讨论“自媒体”生存之道那样。 写网红的文章很多,加上2016年Papi酱突然红的发紫,大家对于网红未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来。 “网红”作为拥有一定粉丝群体的个人或团体,我们认为“网红”的传播现象属于由网络人际传播发展而来传播网络群体传播。 网红主要依托微博、微信、秒拍等社交网络平台,生产出吸引一定人群的内容,对其内容感兴趣的人关注了他或他们,由此圈住了一定量的粉丝。 最为在网络世界里快速成长起来的新鲜人事物,网红往往具备以下特点: 1、特点鲜明、引人银球 网红通常在非常短的时间内走红,关键在于他们所发布的内容具有吸引受众的特点;凤姐凭“雷人雷语”蹿红,辨识度高,“前无古人后无来者”; 2、迎合大众价值观 网红固然有过人之处,但是不受大众追捧也难成其就,新鲜有趣的事物能调动大众的猎奇心理;也因为自身的某些品质或产生的内容让受众产生了情感需求;网红对舆论风向的把控也在其受众群体中有一定作用; 3、走下神坛、触手可得 网络传播媒介的“门槛儿“相对较低,网红在现实世界的身份也常常是”草根”,让受众感觉没有距离感“接地气”。 网络时代的传播追求“短、平、快”,由于技术的不断进步,网络传播相较于传统线下传播已经有了很大的进步。传播范围以及传播效率已经有了质的飞跃,打破了时间空间的限制,传播范围覆盖全球,传播效率可以做到即时直播转播。这样大环境下的网络传播极具灵活性。 “网红”依托网络时代背景,利用多媒体化的传播手段,图文、视频、音频等等常作为网红发布内容的传播手段。 网络传播是一种平面化的传播,无中心的传播,广电纸媒的时代,是一个中心发布,所有人都是接收者。网络时代则不同,网络传播中,谁都可能成为发布的主体,因此,许多亚文化也可以得到传播,而且人人都能参与其中,既是接受者也是传播者。它的结果之一,就是小规模的圈子化、小群体化,主流不再明显” 在网络时代,每一个的兴趣和判断被清楚地表现了出来, 张晓明说: 土壤 社交媒体环境迭代加快 自2009年新浪微博的出现,国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009-2012年间微博仍然是主流的社交媒体。但2011年初微信的出现,让社交媒体环境又发生了一次大的变化,微信开创了移动端社交圈子的新阶段,到2013年微信用户迅速达到6亿多。自此,国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来,微博走新闻路线,微信走社交路线。但从2014年开始,垂直领域的社交产品开始发力,出现了许多小众化的社交产品,比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分,有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在2015年,“网红”也进入爆发期。 虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下,但社交媒体正在从“大众社交媒体”或者说“综合性社交媒体”进入“小众化社交产品”时期。用户群也正从“普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计,这意味着,未来人们的线上圈子生活会更加细分化。 发酵:当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸,小众化圈层出现 (1)在这些小众化的垂直社交产品里,个人的兴趣、需求会更大化被满足; (2)去中心化明显,人人平等的产品设计,让个人找到成就感和存在感。 (3)在小圈子里,个人成名或“被突出”的权利被更大化尊重。除去幕后运作公司的因素,再除去个人创作手法、创意等因素,正常而言,其实每个人被突出显示的概率都是差不多的。这会激发人们不停地在这个圈子平台上生产新作品。 因此,社交产品通过功能的设计对个人行为进行激励,会促使普通人分享信息的欲望,更确切地说,是分享自己的作品、观点和看法的欲望。 当精英化名人路线遥不可及时,小众化社交平台无疑给了他们最大的动机,也让他们十分愿意参与进来。 因为这种努力参与是有方向感的,并且有确定感,也有把握,并不是遥不可及的。 因此,那些别出心裁、标新立异的人(papi酱反常规的有趣,艾里克克也是反常规式的搞笑和幽默),或者那些不甘平庸的又自认为比别人优秀的人,或者那些不得志的普通人,他们更具努力的动机。 而垂直化社交平台就给普通用户提供了空间和环境。同

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