抽样调查方法.ppt

抽樣調查方法 內容大綱 抽樣調查目的與步驟 抽樣調查誤差來源 抽樣方法基本原理 非機率抽樣方法 機率抽樣方法 電話調查之抽樣方法 樣本結構與代表性問題 加權估計法的基本原理 結論 抽樣調查目的與步驟 目標母體(Target population) 抽樣母體(Sampling frame) 重要參數(Parameters) 調查方法(Survey Modes) 抽樣設計(Sampling Design) 問卷設計(Questionnaire Design) 資料分析(Survey Data Analysis) ………. 調查的誤差來源 抽樣誤差(Sampling Error) 非抽樣誤差(Non-sampling Error) 測量誤差(Measurement Error) 無回應誤差(Non-response Error) 未涵蓋誤差(Non-coverage Error) 抽樣方法的基本原理 科學方法:源自嚴謹的統計推論 實例說明 樂透彩與統一發票開獎 美國總統選舉民調 信賴區間估計與樣本數 信心水準(Level of confidence) 抽樣誤差(Sampling error) 成本(Cost effective) v.s. 效率(Efficiency) 準確度(Accuracy) v.s. 精確度(Precision) 效度(Validity) v.s. 信度(Reliability) 偏差(Bias)v.s.標準差(s.d.):MSE(Mean squared Error) 非機率抽樣方法 便利抽樣(Convenience sampling) 判斷抽樣(Judgement sampling) 自願樣本(volunteer sample) 配額抽樣(Quota sampling) 雪球抽樣(Snowball sampling) 機率抽樣方法 簡單隨機抽樣(Simple random sampling) 系統抽樣(Systematic sampling) 分層隨機抽樣(Stratified random sampling) 集群抽樣(Cluster sampling) 多階段抽樣(Multi-stage sampling) probability proportional to size (pps) 雙重抽樣(Two-phase sampling) 捉放捉抽樣(Capture-recapture sampling) 電話調查之抽樣方法 電話號碼簿抽樣法 簡單隨機抽樣 系統抽樣 去尾碼後隨機, 尾碼+1 隨機撥號法(Random Digit Dialing, RDD) 簡單隨機撥號法 二階段隨機撥號法 pps: (size of working bank) 戶中抽樣 樣本結構與代表性問題 追加樣本或追蹤失敗樣本(Callback) 遺漏資料(Missing data)補差法(imputation) 事後分層(post-stratification)加權處理(weighting) 建立模式(Modeling) 加權估計法的基本原理 權值與觀察值被抽選機率成反比 若某層over-representative則降低該層權值,反之under-representative則增加該層權值. 根據樣本個別的可靠性或重要性主觀assign權值 反覆加權(raking) 加權變數:人口統計變數(demographic),電話線數, 戶中人口數,…. * *