国际服装品牌备忘录.doc

国际服装品牌备忘录(卷二) ———读书笔记 序 艺术的大众化、非物质设计、艺术与科技的结合以及绿色主题等后现代特性均在服装品牌中有所张扬，服装品牌成了社会时尚特性的有效载荷。 法国的服装品牌一般具有传统的高傲和优雅，迷恋华丽和高贵，崇尚时装的艺术性和文化性，甚至有点孤芳自赏式的清高。 意大利的服装品牌通常以精致的做工、豪华的面料、鲜艳的色彩构成梦幻式的戏剧化效果，营造亲切的、富有人情味的流行。其中，米兰是世界公认的时尚之都、它的成衣成为国际流行的风向标之一；罗马是高级女装中心；佛罗伦萨是男装中心；意大利的男装在服装的合身性与活动的便利性方面具有良好的平衡，所以中国人比较着迷于意大利版型。 美国服装品牌在整体风格上保留有西部拓荒者的服饰习俗，又经过适合都市生活的改造，构成简洁加实用的特征。其往往更加强调使用的便利性、穿着的舒适性，以棉制品、便装和运动风格最为出色。 英国的服装品牌往往既守护传统，却又不排斥前卫，它们也讲究艺术，但是首先把服装定位商品，由此构成了前卫和世故并存的总体特征。 德国品牌以严谨著称，并适时引入时尚元素。 日本的服装品牌在西方的设计思维下，有机结合东方元素，部分名牌已经进入西方主要市场。 西班牙的宫廷服装曾经是欧洲的样板，如今其服装品牌已经形成热情、浪漫、做工一流的特点。 北欧品牌除制作精美的老品牌外，以低价位、时尚化为特色的成衣品牌表现得特别精彩。 国际服装品牌名牌的内涵分析 法国服装名牌 阿涅斯B （Agnès B） 类型：成衣 创始人：阿涅斯B（Agnès B） 注册地：法国巴黎（1973年） 设计师：阿涅斯B，1941年出生在法国。 品牌线：①阿涅斯B（Agnès B）：男装、女装、童装 ②洛丽塔（Lolita）：少女装 ③阿涅斯B运动系列（b.sport）：运动服装 目标消费群：中高收入消费层 营销策略：①注重产品的现代感和多品类开发 ②别具一格的专卖店设计 ③成熟的营销理念 销售地：主要为法国、英国、美国、日本、中国等国家 网址： 概述： 不为潮流所动的简朴时尚游戏 A.阿涅斯B堪称法国时装精品的平易近人版。简单而永不过时的样式深得人心。通过简单、精细而匠心独具的设计，法国式的优雅舒适的气质、质朴亲切的风格扑面而来，与众不同。 B.作为一位法国的服装设计师，阿淣斯将自己塑造成一位时尚的挑战者。在她的设计中，否定了服装必须要有一定的样式美感，精致的服饰细节和对短暂流行需求的捕捉的所谓时尚法则，我行我素。 C.阿涅斯的设计，线条简洁、裁剪合宜、色彩简单、材质天然、总是不经意众流露出阿淣斯的风格。 D.简单、舒适且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是阿淣斯B品牌服装一贯的风格。服装样式简单，没有复杂多余的分割线，色彩压抑沉闷且以黑色居多，在服装上着意流露的设计思想，和永远只能现在穿的短期的穿着寿命都让人深切感受到时尚的气息。阿涅斯B品牌中有149种颜色的经典设计暗扣外套，以在法国平均两人一件的实力，更几乎使其成为法国人的制服。 E．阿涅斯B品牌的LOGO设计，一个自然的像孩童手型的标志，亲切随和，但掩饰不了阿涅斯老练敏锐的商业嗅觉。 F．阿涅斯B品牌在近三十年间和许多大公司联手推出了服饰、化妆品、运动鞋、手提袋、手表系列，实现了品牌的扩张，并在世界各地开设了上百家专卖店。现拥有女装、男装、童装、少女装Lolita、运动系列b.sport、公鸡牌球鞋（le coq sportif）、EVERLAST（与拳击服品牌EVERLAST合作）、化妆美容用品Beauty（与欧莱雅L′Oreal合作）、手表（与精工Seiko合作）、手提袋VOYAGE等，每年还发行音乐CD，举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动。 G.阿涅斯B时装秀很少实用专业模特；所有的专卖店均为白墙加上灰色羊毛地毯，偶尔可见装饰花砖，整体散发着一种舒适惬意的感觉。轻盈的帏帘将样品展示区和试衣区分开，这也成了阿涅斯B品牌与其他品牌的典型区别。 H．阿涅斯B品牌打破了一种商业和创新之间的平衡，创造出一种根本的时髦。“服装应赋予人们快乐、轻松、且让人充满自信，鼓励你去应付所面临的问题。”低调、平实以及游戏心态，成就了阿涅斯B一个庞大的时装王国。 雷欧娜（Leonard） 类型：高级成衣 创始人：雅克·雷欧娜 注册地：法国（1958年） 设计师：丹尼尔· 崔部亚（Daniel Tribouillard），法国服装设计师 品牌线：雷欧娜 目标消费群：中高收入消费层 营销策略：①多年来保持一贯