新店开张活动策划方案课件.doc

新店开业活动方案 目录 一、活动策划的主题 二、活动的目的 三、宣传策略 四、活动项目设置 五、活动现场布置 六、新店开业仪式流程 七、活动开始前应筹备的事项 八、开业促销方案设置 九、平面物料设计及宣传内容规划 十、费用预算 一、活动策划的主题 1．必须在新店开业活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；通过新店开业，吸引 更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象； 2．要有持续的促销活动，能让顾客感到“实惠” ，最终增加本专卖店的美誉度； 3．本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 二、活动的目的 1、通过新店开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步 扩大品牌在一定范围内的知名度、美誉度； 2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾门店的消费者购买 。 三、宣传策略 1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，靠近新店附近，主要 是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后 10 天左右较合适。 2、开业前一周： ①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放 DM 传单，主要是传达开业信息及开 业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望； ②条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传； ③经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。 1、开业前三天：加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在商圈周围放置飘空气球， 下悬新店开业条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人， 为正式新店开业做预热工作。 2、开业当天， 可在附近主要街道进行游行宣传， 引起行人关注， 发布开业信息及活动内容。 5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量 和销售量。 四、活动项目设置 1、新店开业剪彩仪式 2、促销活动 五、活动现场布置 1、新店门口拱门， 飘空气球、 条幅及规格适当的竖条幅 （从新店店所在楼栋上层悬挂而下） ; 2、在新店门前沿街铺红地毯，地毯长度为 20米； 3、在新店大门左右两边摆放新店开业花蓝； 4、开业当天确保新店人手，员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来 宾，并随客人进店帮客人介绍及夹包等，尽量争取一对一跟踪（开业前三天） ； 5、音响、话筒配备并调试好。 六、新店开业仪式流程 9:30之前：现在布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐 9:30-10:00：公司部门主管等所有与会人员到齐， 对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。 10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。 10:30-11:00：庆典仪式正式开始 由陆总简单宣布开业仪式，并宣布舞狮表演开始，同时领导、嘉宾们可参观聚宝店 在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演” 。表演中狮子献字（口中吐出家家知 聚宝店、开业大吉的字幕） 11:10：活动结束 ,新店照常营业 ,现场售卖产品、营业员宣传促销活动（口中不时喊出促销活 动内容），介绍会员卡优惠等活动继续进行。 为持续聚宝店开业时的购物热潮，可将促销活动延续 5-7 天，目的在于提高进店率和促进销 售。 七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前 10 天到位）： 3、联系拱门、 汽球、条幅制作公司， 沟通发布内容、 发布时间及价格洽谈并签定合同； 4、 DM 传单、海报等宣传品设计制作； 4、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈 并签定合同； 5、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备； 6、联系当地的舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同； 7、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套） ； 8、红地毯准备（租用或购买） ，新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店； 10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备； 11、客户资料卡准备，做好客户资料建档（针对开业期间新开会员卡用户） ； 八、开业促销方案设置 1.开业中主题活动： “时尚美食先锋”大比拼 活动时间： 1 月 1 日—1 月 3 日 活动地点： 家家知聚宝店 活动目的：利用顾客博弈心理，刺激高端消费群体进行攀比购买，增加营业额；引入客户 DIY 概念，传递“新鲜 健康 美味”的产品诉求，借助新店开业进行品牌推广。 奖项设置：时尚美食先锋 3 名，送 50 元/ 人美食体验券，另 1 月 30 日前可至聚宝店 8 折订 购一款生日蛋糕。 游戏规则：活动期间，每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕） ，即为当天的“时尚美食品 先锋”，凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。 中奖公布： 11月 4 日店头 POP 公示，兑奖期一周。 奖券规范： 50元现金券 ，有效期 3 个月，所有店