第二章：公关写作基础知识(笔记).pptVIP

邀请函 主持人串词 发言稿 QA 公开信/贺信 严正声明 不容质疑的立场 清晰简洁的内容 媒体公开信 注重沟通策略 让人感受到诚意和态度 好，永远是最好的敌人。 公关写作之路，无穷尽。 引 子 2 1 3 终极刀法整七式 世事洞明皆学问 刀客冲锋永在前 搜集资料 搜集模板 网络论坛 书、网站 见见高手 练刀 做个刀客，怎么能没有自己追赶的目标 搜一搜 泡一泡 看一看 走一走 整体内容再斟酌，哪些内容可有可无，哪些有政策性风险，哪些需要补充 语言风格是否统一，增强文字表现力 逻辑是否清晰，前后是否矛盾，首位呼应是否紧密 练一练 追一追 改一改 求教、学习、积累 不要草木皆兵反应过敏 专业 真诚真意 倾听弦外之音 缔造亲密友谊 体察客户“伪善” 我们坚决不做攻击对手的传播 我们老总很低调，不愿意抛头露面，不愿意曝光 我们愿意营造纯粹的媒体关系，我们的新闻发布会，没有任何车马费 我们希望在传播我们品牌（产品）时，要朴素、客观、真实 我们不以稿件落地来衡量公关的价值 我们对你们工作的批评是对事不对人 传播边界模糊 互联网浪潮 传播纵深化 新需求带来新挑战 网络是一种重要 的“新”媒体 网络营销 刀客冲锋永在前 第一回 刀客出道，须知江湖深浅 闭关修炼，只为笑傲江湖 纵横天下，当气贯如虹 寂寞独行，依旧天高地远 一本秘笈，最后一本秘笈 第二回 第三回 第四回 第五回 也许这是你目前亟需翻阅的 我能提供的经典案例（新案例我也没） 最后的秘籍 引 子 《中国式公关》 《中国式公关实战谋略》（主要参考,感谢黄明胜） 《智威汤逊的智》 《新闻写作与报道训练教程》 《广告文案写作》 《公关第一，广告第二》 《卓越的营销大师》 《新闻评论写作》 rrmaomao@ roromz@163.com 138死拨死拨死拨不通 万般皆下品，惟有读书高。 他人怀宝剑，我有笔如刀。 十年磨一刀，锋刃未曾试。 今日把示君，谁有不平事？ 十步杀一人，千里不留行。 事了拂身去，深藏身与名。 无 名 * * * * * * * * 横式结构：按照材料的性质和类型，按照客观事物的不同侧面安排层次，按条款、条文分门别类安排材料。其特点是易于提示事物的实质，各侧面之间依次展开，属并列关系。如：协议书、合同、广告、诉状。 纵式结构：按照时间前后的顺序，按照事物发展的过程和内在联系安排结构。其特点是符合人们的认识规律，符合事物的发展变化，段落之间的关系为层层递进的纵深关系。常用于调查报告、专题报告、会议纪要、通报、请示等。 纵横交错式结构：这形式的特点可以更全面地表述那些或复杂、或总结性的对象。常用于长篇通讯、综合性总结。 第三节：公关写作的构思与结构 横式结构：按照材料的性质和类型，按照客观事物的不同侧面安排层次，按条款、条文分门别类安排材料。其特点是易于提示事物的实质，各侧面之间依次展开，属并列关系。如：协议书、合同、广告、诉状。 纵式结构：按照时间前后的顺序，按照事物发展的过程和内在联系安排结构。其特点是符合人们的认识规律，符合事物的发展变化，段落之间的关系为层层递进的纵深关系。常用于调查报告、专题报告、会议纪要、通报、请示等。 纵横交错式结构：这形式的特点可以更全面地表述那些或复杂、或总结性的对象。常用于长篇通讯、综合性总结。 过渡：作用以及需要过渡的情况 照应的形式：首尾照应、照应题目、行文中处处照应。 第三节：公关写作的构思与结构 过渡 过渡指文章段落与段落或层次与层次之间的衔接或转换形式或手段。它能使文章上下沟通，转折自然，就如文章之间有渡船”摆渡“，使之有此及彼，畅通无阻。 需要”摆渡“的情况：全文采用总分总的写法时；全文采用”由叙入议“或”由议入叙“时。 照应就是前有所呼，后有所应。它可以使文章显得结构严谨。 照应的三种形式：首尾照应；照应题目；行文中处处照应。 照应 一、公关写作的语言特点： 准确规范、简明晓畅、委婉得体 二、公关写作的表达：叙述、说明、议论 公关语言是一门艺术，具有双向性与互动性的特征。公关语言的特征在于公关主体与客体之间的双向互交流、双向反馈、双向选择以及主客体在接受信息以后，交相感应，在感应的基础上产生“互动”。 成功地运用公关语言，能够畅通信息传播，协调人际关系，影响公众态度，激发公众行为，塑造组织形象。 准确、规范 准确：语言形式要正确、恰当地表达出要表达的思想内容，用词用语含义清楚，概念明确，不发生歧议误解。 规范：是指语言形式有使用规范性语言，遣词造句要符合语法、章法规矩，要按照社会约定俗成的语言去组织文章语言，不生造词语。 简明、晓畅 简明：简洁明了，言简意赅 晓畅：内容明晓