第一章 展览策划概述.pptxVIP

 展览策划与管理 附加分：课堂表现（主动回答问题，且答案合理，每次1分），实训项目最优小组加5分，累计最高不超过10分 考勤：旷课5分/次，请假0.5分/次，迟 到三次为一次旷课 过程考核：2个实训项目 （展会观摩|个人+展会策划|小组） 期末考核：闭卷考试 课程成绩组成说明 2017年厦门已开展会信息一览 展会观摩作业要求： 1、展会信息：名称、主题、时间、地点、 展品、展商、观众 2、展区规划：展区划分的合理性及其依据 3、展会广告分布：场馆里面及周边 4、展会现场服务：安保、场馆服务、 展商服务 附现场照片 展会策划作业要求： 1、选取展会策划的某一环节进行策划，如展览宣传与推广、招商与招展、现场服务管理等； 2、呈现形式为展会策划成品，如招商与招展方案（含招展书、招商函）、现场服务管理方案或实战 3、对其他小组的作品进行点评 会展活动的流程 策划方案 第一章 展览策划概述 教学要求：熟悉展览策划的相关概念和核心要素，掌握展览策划的原则、程序与方法，了解展览项目四个阶段的策划 展览 策划 展览策划 展：陈列、展示 览：参观观看 创意方案的最优选择过程 为实现展览活动的目标，在深入、全面分析展览项目信息的基础上，运用科学的策划方法，制订展览活动最佳方案的过程 第一节 展览策划理念 机构 客体 主体 市场 观众 第一节 展览策划理念 问题： 为什么要 进行展览 策划？ 展览策划的特点 展览策 划特点 多重选择 系统性 可行性 风险性 动态性 目标性 创意性 展览策划的作用 1.战略指导作用：体现展览活动的 未来走向、长远目标、政策等。 2.实施规划作用：为展览活动提供 具体的行动计划。 3.进程制约作用：提供具体环节的 流程和进度制约。 4.提高经济效益作用：减少盲目性、避免潜在风险。 5.塑造品牌形象作用： 6.效果评估作用：预测、监督 第二节 展览策划核心要素 1、展览策划的目标 2、策划主体 3、策划对象 4、策划依据 5、策划方案 6、策划效果评估 第二节 展览策划核心要素 展览策划的基本方法 系统分析策划法 排列淘汰策划法 头脑风暴策划法 反向头脑风暴法 德尔菲法策划法 逆向思维策划法 反策划法 第二节 展览策划核心要素 目的性 前瞻性 动态性 展览策划的特点 展览策划原则 第三节 展览策划的原则 第四节 展览策划程序和方法 展览策划 程序 方案论证 方案设计 目标确立 主题定位 第四节 展览策划程序和方法 展览策划方法 思维闪电策划法 排除策划法 体策群划法 第五节 展览项目阶段策划 立项 构思 调研 展览启动阶段 制订展览计划 实施分解设计 展览规划阶段 展览项目调整 展览项目控制 展览执行阶段 总结评估阶段 展览结束总结 展览效益评估 展览信息反馈 THE END!!!