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《企业形象设计》文本 姓名： 班级： 学号： 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 3 第一部分 CIS调研 3 一、联合利华公司资料 3 （一）公司简介： 3 （二）联合利华公司发展史 3 （三）联合利华主营品牌及口号 4 （四）联合利华部门设置 4 二、联合利华公司内部调研 5 （一）内部调研对象 5 （二）内部调研内容 5 （三）内部调研形式 5 三、联合利华公司外部调研 6 （一）调查问卷 6 （二）调查对象 6 第二部分 CIS设计 6 一、CIS总概念 6 （一）CIS的含义、内容、特点以及构成要素 6 （二）联合利华公司CIS导入形式 7 （三）联合利华公司CIS投资规模 7 二、CIS规划 7 （一）MIS理念识别系统 7 （二）BIS行为识别系统 9 （三）VIS视觉识别系统 11 第三部分 CIS实施 14 一、CIS内部深耕 14 （一）让企业内部员工都了解本公司的理念与战略 14 （二）用理念促进企业主体性的形成 15 （三）将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用 15 （四）规范企业行为 15 二、CIS外部传播 15 （一）联合利华CIS对外发布内容 15 （二）联合利华CIS对外发布的媒介选择 15 结束语 16 附录一：关于联合利华CIS导入实施效果的调查问卷 17 联合利华公司CIS设计策划书 前言 目前日用消费品行业与人们的文明健康生活密切相关，日用消费品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。近年来，中国政府出台一系列刺激国内需求的政策，不仅是为进出口的企业寻找新的出路，更为日用消费品业提供了新的前景。中国的三、四线市场，广大的农村市场成了主战场。日用消费品行业应抓住新的时机，让自己的营销业绩再上新台阶，未来几年仍会保持一定增长。 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和 英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰 鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。 它是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一，一直在竞争激烈的市场中遥遥领先。联合利华公司一直坚持以人为本的企业理念，以顾客为第一原则，始终为顾客做到最好的服务。 本文主要对联合利华公司CIS策划及实施进行阐述，其CIS策划的主要目的在于吸引大众消费者，为本企业树立品牌尤其通过视觉系统传达给员工及消费者卫生、舒适、整洁、充满活力、个性化的理念从而增进企业的服务和销售。 CIS策划对于联合利华的意义在于通过CIS设计对公司的内部外部环境系统、企业文化使命及广告营销形象形成统一管理；展现本企业独特的形象，以赢取消费者的认同和青睐。 第一部分 CIS调研 一、联合利华公司资料 （一）公司简介： 公司名称：联合利华公司 经营范围：食品及洗剂用品 外文名称：Unilever 公司性质：上市公司 总部地点：荷兰鹿特丹 年营业额：400亿美元 成立时间：1929年 员工数：30万人 联合利华集团是由 荷兰Margrine Unie人造奶油公司和 英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰 鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。 （二）联合利华公司发展史 1、1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever ( 联合利华) 公司 2、在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在 上海投资开设的 中国肥皂有限公司生产的“ 力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因 品质优良成为 中国市场的畅销货。 3、1986年至1999年，联合利华在中国已投资八亿美元，创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。 4、上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。 5、1995至1996年度被列入全国