00后智能手机及APP使用习惯研究报告.doc

研究背景 ? 本报告中的“00后”泛指2000年左右 出生的用户群体，他们在互联网和智 能手机的陪伴下成长，即将成为移动 互联网和主流消费人群的中坚力量。 ? 了解年轻一代智能手机的使用习惯， 有助于APP开发者及移动互联网从业 者洞悉发展趋势，制定更精准的产品、 运营方案及品牌推广策略。 研究结论 00后智能手机属性及使用习惯 00后APP下载及使用习惯 00后智能手机使用经验及选择 接触智能手机早，换机潜力大 半数00后在小学时就已开始使用智能手机，超 过2成目前尚未更换过，对低龄用户的争夺将越 来越激烈。 安卓机使用占绝对优势 受价位及机型丰富程度影响，超过8成00后使用 Android系统智能手机。 主动有哪些信誉好的足球投注网站下载APP最多，明星代言推 荐下载突出 年轻人素来是明星粉丝的主力军，明星代言对 00后的感召力相对更强，尤其是对女生更有吸 引力。 存储空间整体偏低 00后智能手机存储空间相对00前用户来说更小， 4成在8G以下。 小米手机渗透率最高，联想、酷派使 用比例突出 00后使用小米手机最多，由于价格优势，联想 和酷派在00后群体中渗透率相对较高，此外 “其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。 学习、娱乐类APP使用最为频繁 00后在学习之外，主要活动就是娱乐，影音、 游戏、阅读、拍照是00后主要的娱乐方式。 话费少、流量少 受无经济来源限制，00后话费普遍较低，每月 50元以下用户接近7成，3成用户仅为20元以下。 00后用户更多使用免费的无线网，4G网络的使 用比例相对较低，手机流量少，近4成用户在 200M以下。 男生打游戏更多，女生学习、娱乐 APP使用更丰富，消费APP与常用 APP类型基本一致 00后在游戏、影音、阅读、学习类APP中消费 更普遍，其中男生更多在游戏，女生更多在购物、 阅读、学习APP中消费。 特色功能是购机时的重要关注点 外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为 关注的三大因素，此外00后用户对特色功能的 关注程度更高，“有特色”对00后年轻用户的 吸引力不容小觑。 日使用智能手机时长偏短，消遣娱乐 和学习目的突出 男生购机时更关注系统与品牌，女生 更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果 由于学校和家长的限制，00后每天使用智能手 机时长相对00前偏短，1小时以下明显更多。 注：00后智能手机热门APP排行榜详见报告 智能手机使用经验及选择 智能手机属性及使用习惯 智能手机APP使用习惯 智能手机热门APP排行榜 Part 01 Part 02 Part 03 Part 04 CONTENTS PART ONE 智能手机使用经验及选择 智能手机使用时间 智能手机换机频率 智能手机品牌及选购 接触 时间 00后接触智能手机早，半数00后在小学时就已开始使用智能手机 随着智能手机的普及，年轻用户接触智能手机的时间点越来越早，超过9成00后在初中及 以前就开始使用智能手机，对低龄用户的争夺将越来越激烈。 00后第一次使用智能手机的时间 6.3% 高中 49.1% 小学及以前 44.6% 初中 注：00后用户N=2361 换机 频率 00后使用智能手机1-2年后更换比例较高，超过2成目前尚未更换过 00后用户在1-2年内换机比例较高，但由于00后年龄较低，使用智能手机时间并不长，因 此当前尚未换机用户也较多，但未来换机是必然。 00后更换智能手机的频率 注：00后用户N=2361 手机 品牌 00后使用小米手机最多，联想和酷派相对00前用户使用比例也较高 由于价格优势，联想和酷派在00后群体中渗透率相对更高，此外“其他”品牌整体使用比 例00后也相对更多。 使用的智能手机品牌 注：00后用户N=2361，00前用户N=3458 选购 因素 外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素 除外观、系统和价格外，00后用户对特色功能的关注程度更高，而对品牌的关注相对较弱， “有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。 选购智能手机关注因素 注：00后用户N=2361，00前用户N=3458 选购 因素 00后男生更关注系统与品牌，女生更关注外观、屏幕与拍照 00后群体中，男生更关注与操作方式密切相关的系统、以及是否是知名品牌。女生更注重 视觉效果，如智能手机本身的外观、拍照的效果与显示。 00后选购智能手机关注因素 男生更关注： 女生更关注： 注：00后男生用户N=1147，00后女生用户N=1133 购买 金额 00后由于可支配金钱有限，选择千元及以下智能手机更多 00后本身没有经济来源，且父母普遍不愿意花“大价钱”给“小孩子”买智能手机，因此 00后智能手机购买价格普遍偏低。 智能手机购买金额 注：00后用户N=2361，00前用户N=3458 PART TWO 智能手机属性及使用习惯 智