都市报时代的专副刊的大副刊趋势.docVIP

引 言 “都市报是由党委机关报主办的，面向所在城市市民以及周边地区城镇居民，以反映和服务市民生活为目的的综合性新闻报” [1] 。 本论文中，对都市报仅做宽泛的界定，特指定位在城市消费者，以城市市民为主要受众群体的综合性报纸，包括城市日报、晨报、午报、晚报、城市商报、青年报等，具体来讲都市报是以报道都市生活为特色，跨城市的区域性的综合性报纸，“综合性” “市民性”是都市报较为突出的特点，同时讲究实用性、知识性、趣味性、娱乐性。国内一些大的媒介调查公司，如慧聪、世纪华文等均在其调查报告中将以城市市民为主要受众的综合性报纸统称为都市报。目前，中国的都市报多达1000多家。从某种意义上讲，中国报业进入“都市报时代”。 都市报的迅速崛起的同时也激烈地加剧了报业市场的竞争。几乎所有的中心城市，都存在这一份以上的都市报，市场份额一定，为了生存，报纸间的竞争通常是非常惨烈的。当价格竞争被限定，发行渠道、发行手段方面的竞争趋于稳定后，都市报间的竞争就转化到报纸新闻版和副刊版上的竞争。新闻版的同质竞争体现的十分明显，在新闻来源渠道基本趋同的情况下，竞争的双方或几方很难取得压倒性的优势，于是竞争的焦点就转移到副刊上。副刊是新闻版面的延伸，不强调时效性，地域性较强，容易发挥编辑人员的独创性，更容易形成特色，成为报纸的一道独特的风景线。所以就位各家都市报重视，投入大量的版面，人力，精力进行策划。 副刊在中国已经经过了百余年的发展，但是一直以来都是作为新闻版的“补白”，报纸的“附刊”,在报纸版面中从属于新闻版。副刊真正的发展繁荣实在20世纪80年代以后，内容、形式、容量都较以前翻了几番，人们评价副刊为“富”刊：进入90年代，伴随着都市报的崛起，副刊的发展走向两个方向：一是传统的文艺副刊日渐萎缩，甚至消失；另一方面，新型副刊、专刊、以及周末刊大量出现，不断地深化、细化，逐渐走向大副刊的趋势。本文探讨的就是在都市报时代，报纸专副刊形成大副刊趋势的特征、表现，以及在此过程中出现的问题，和受众对于今后专副刊发展的期待。 正文： 一：都市报之前报纸副刊的发展状况 谈论都市报专副刊的大副刊趋势，就不可避免地要对副刊的缘起和都市报之前的副刊发展进行必要的回顾。 （一） 副刊的定义及其界说 副刊，据《辞海》的解释是：“一般指报纸上刊登的文艺作品活文章的固定版面，每天或定期出版，多有专名，分为综合性和专门性两种。”英语中与“副刊”对应的词是“supplement”,意思是补充，增加，据《朗曼现代英语词典》的解释，“a separate section issued with newspaper feature article”,意为报纸新闻的补充。在学术界，关于副刊有广义和狭义之分，广义的副刊，包括综合性副刊和专门性副刊。专门性副刊即专刊。 副刊是指报纸上用文学体裁反映社会，文艺色彩较浓，能给读者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。专刊是报纸上用文章形式深入阐释新闻事件和社会热点，阐发理论见解，介绍各种知识的固定版面，定期出版，一般有刊名。[5] 本论文的“副刊”是为广义的副刊。 （二）都市报之前报纸副刊的发展状况： 1 中国副刊的发展史 中国报纸副刊的最初萌芽可推溯到19世纪70年代的《申报》《上海新报》上的诗文，小品，文艺性评述文字形成。这种形式，虽还只是新闻报道之间的一种版面补白，单一具有文艺性 娱乐性消遣性的目的。1987年11月30日的《字林沪报》随报附送《消闲报》，作为附刊，这被认为我国报纸的第一个副刊。《消闲报》刊载诗词 由休闲性小报催生的副刊，顺应读者的需求，适应了时代潮流，迅速的发展繁荣，五四时期出现了四大副刊（《晨报》副刊，《京报》副刊 《民国日报》“觉悟”副刊，《时事新报》“学灯”副刊）。新中国建立以后，随着报业的发展和社会的需要，副刊在内容和形式上都有了很大的变化，在政治宣传，社会生活，文艺创作等方面，都有着举足轻重的作用。同时由于政治运动的冲击，副刊经历了繁荣—回落—复兴这样一个特殊阶段的震荡。 20世纪90年代是中国进入大众文化的转型时期，副刊伴随着报刊市场激烈动荡进行着自身的变革，编排出现了前所未有的活跃，内容，形式，容量都较以前翻几番。专刊，专版，周刊不断涌现，从文学副刊中也滋生出形形色色的专刊。一些副刊从报纸中独立出来，成为专门的报纸，如《南方周末》。文学副刊萎缩，专刊以其专门化，个性化而大量兴起，形成正刊，副刊，专刊三足鼎立的形势。 （三）副刊的改革 经济的大发展促进文化的大发展，也促进了新闻媒体发展。专副刊最能显示报纸的风格，自然成为竞争的一快风水宝地。新闻竞争的实质上演化为专副刊的竞争。随着人们生活的丰富多彩和报纸版面的增加，以及新闻竞争重心偏向副刊，副刊自身进行了相应的变革，以适应报业市场的变化和读者的需求。