金融海啸下的两岸时尚精品市场.ppt

金融海嘯下的兩岸時尚精品市場 主講人：陳莉斐 2009年10月26日 大綱 何謂精品 台灣發展史 精品經營型態 仿冒- 商標法 仿冒- 公平交易法 精品市場分佈 (LVMH為例) 金融海嘯衝擊 中國消費能力 中國精品市場 中國精品市場成長 何謂精品 精緻品味的代名詞。 時尚、風格與身分地位表徵。 珠寶、手錶、飾品、服飾。 承擔對消費者的責任，賦予消費者在購買產品後得到名符其實的享受。 台灣發展史 精品80年代進軍台灣市場 代理商 分公司 90年末戰國時代 精品經營型態 直營 百貨公司 購物商場 街店 經銷商 免稅店 仿冒-商標法 第23條第12款：商標相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆之虞，不得註冊。 第62條：未得商標權人同意，明知為他人著名之註冊商標而使用相同或近似之商標，致減損著名商標知識別性或信譽者，視為侵害商標權。 仿冒-公平交易法第20條 第一款：與他人著名商標為相同或類似使用， 致與他人商品產生混淆。 第二款：與他人著名商標為同一或類似使用， 致與他人營業設施或活動產生混淆。 第三款：與未經註冊之外國著名商標為同一或 類似使用。 精品市場分佈(LVMH為例) 金融海嘯衝擊 美國、日本和歐洲，三大市場佔全球奢侈品銷售額約 80%；預計降幅約 16%，10% ，8%。 2011 年或 2012 年之前，銷售下滑程度可能達 8%。 中國消費能力 人口所得結構：預估有1.7億元的潛在精品消費。 城市規模：全中國大約有100個城市，人口規模超過100萬人。 大者恆大：LVMH、Richemont及PPR SA。 中國精品市場 占全球精品市場比重約12％，僅次於日本、美國。 成長率將維持每年25％的水準，到2015年，將超越日本。 中國人最青睞的時尚類奢侈品：Louis Vuitton、Cartier、Gucci、Chanel、Versace、Dior、Prada、Armani、Ferragamo、Fendi、Hermes。 2009中國LV的門店數量達30家，Cartier 32家。 大者恆大：LVMH、Richemont 及PPR SA。 中國精品市場成長 世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。 國際奢侈品品牌銷售業績達到了兩位數的成長。 Thank You