某品牌传播策略建议方案.ppt

* 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * 38 * * * * * * 38 * 38 * 38 * 38 如何运用“好妈妈” 核心还是妈妈的母爱—无私的和没有条件的爱 这是她们做一个好妈妈的真正动力 这也是她们最珍惜和引以自豪的感性价值 但必须在母爱与刀唛的高品质之间建立联系，才能帮助买刀唛的高品质： 母爱是无私的，妈妈总是把最好的奉献给家人，无论是在物质还是精神上 选油也是一样，最好的油才能带给家人最好的美味享受 刀唛是最好的油 同时，传播呈现出来的“好妈妈”的内含/形象应该是现代的，她们的生活形 态也应该是本地化的，才能塑造一个她们所认同的“好妈妈”使用者形象， 消除 “刀唛是香港的好妈妈的刀唛” 这种距离感 现代的好妈妈 如何做 无条件的爱/无私奉献 里里外外，任劳任怨 维系好家庭/温暖和睦、快乐 对孩子不只是养、还要培育成才 与孩子有良好的沟通/陪孩子一起成长 只有一个孩子，什么都要给他最好的 事业不需太成功，但要稳定/有独立的经济能力 兼顾好工作与家庭 工作花精力/家庭即花精力，更花心力 细心照顾，体贴入微 现代的好妈妈 如何做 无条件的爱/无私奉献 里里外外，任劳任怨 维系好家庭/温暖和睦、快乐 对孩子不只是养、还要培育成才 与孩子有良好的沟通/陪孩子一起成长 只有一个孩子，什么都要给他最好的 事业不需太成功，但要稳定/有独立的经济能力 兼顾好工作与家庭 工作花精力/家庭即花精力，更花心力 细心照顾，体贴入微 希望得到的回报 理解做妈妈的心意 支持/帮助 感谢与赞美 体贴/关怀 子女的健康成长 子女的成熟 与子女维持亲密关系/像朋友/可以和自己谈心事 丈夫的成功/多赚钱 与丈夫维持亲密的关系 拥有一个美满幸福的家庭 交流的机会 被家事 包围 永不停 歇的供应 支持他人 压力 理所当然 留时间 给自己 感谢我 自我提高 和睦共处 尊重 最好 的朋友 善待 自己 创新的 解决方式 亲密关系 引以为 荣的伙伴 容光焕发 心情好 分担责任 抚养天 才小赢家 角色互换 解决之道 浪漫 与亲密 被关怀 健康 的基础 充满智慧 钦佩 与赞美 我是老板 建立更 好的未来 自我满足 性感女神 角色 心灵 现实 世界 需求 成就 野心 幻想 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣 自我 释放自己 刀唛的品牌机会 迎合现代母亲期望自己对家庭的付出和奉献得到回报的心态，赞美和鼓励她们做一个现代的好妈妈 - 把最好的奉献给家人（无论是在物质上，还是在精神上），同时也从家人那里得到最好的回报（妈妈最想要的） 选油也是一样， 最好的油才能带给家人最好的美味享受。 刀唛是最好的油 刀唛的品牌策略 刀唛的品牌点子 让刀唛成为现代好妈妈无私母爱的象征 - 总是把最好的奉献给家人，也得到了最好的回报 目标消费者 25-45岁（30-40岁为核心）的家庭主妇，有工作，有未独立的小孩，中高家庭收入，中等以上教育程度 有自己的事业/职业和不错的稳定收入 追求和讲究更好生活品质，知情知趣，懂得品味和享受生活 以家庭为重，但也兼顾好工作 对家庭的付出和奉献得到家人的回报 - 依恋，赞美、亲密关系，幸福美满的家庭生活…… 刀唛的品牌写真 刀唛是现代好妈妈的知音。她了解做一个妈妈的辛苦和付 出，更理解妈妈在奉献和付出之后渴望得到的回报；她鼓励妈 妈总是选择最好的奉献给家人，她也让妈妈体会到做一个好妈 妈的自豪和幸福。 “刀唛，始终都是妈妈好 ” 刀唛的品牌个性 关怀 caring 体贴 considerate 温柔 tender 母爱的象征 symbol of mother’s love 刀唛的品牌传播主题 付出最好的也总是能得到最好的回报 Dedicating the best, Always rewarded with the best 刀唛的品牌主题口号 刀唛，始终都是妈妈好 品牌的核心三角关系 产品利益点 Why I like this product? 为什么我喜欢这个产品？ 消费者需求/信念 Why I value this brand 为什么我珍惜或 看重这个品牌？ 品牌个性/形象 Why I trust this brand 为什么我信任这个品牌？ 刀唛的核心三角关系 产品利益点 The best quality - the best choice for