搜狐畅游-市场营销渠道推广平台手册.pptVIP

24小时推广服务热线 全心全意为您服务！ 项目 项目接口 多样化业务 一站式服务 全平台支持 Dark Blood 王保超 3504 刀剑 斗破苍穹 OL 战地风云OL 大话水浒 彩虹骑士 达芬奇 天龙八部 朴佳茹 3724 鹿鼎记 轩辕剑6 1015 部门接口（其它） 推广项目组 朴佳茹 2013.2 * 生命因你而在 0 100 推广平台使用手册 2013.3 目录 游戏生态链之市场篇 1 游戏市场之推广资源 2 3 推广平台之业务展示 4 推广服务指南 用户导入 付费营收 研发 运营 线上 线下 产品输送 产品输出 媒体硬广 平台 新闻 SNS 高校 卖场 渠道 网吧… 产品包装+市场推广 重点市场！ 推广重点市场 1200万 全国可上网终端 全国网民数量 1.9亿 5.88亿 6.32% 32.31% 14万家网吧 2011 2012 网吧占比 网吧占比 1.8亿 全国网吧数量 游戏用户占比 70% 游戏类型 网吧市场数据 2012年类型游戏启动厂商占比分布 （去除腾讯游戏） 网吧势力分布 腾讯 产品全生命周期的网吧市场持久战 紧跟其后市场掠夺者 网易 放眼行业 高度 重视 网吧 市场 目录 游戏生态链之市场篇 1 游戏市场之推广资源 2 3 推广平台之业务展示 4 推广服务指南 02 推广部职能模块 推广项 目 一 组 运 维 组 资 源 组 督查组 推广部 重庆 杭州 南京 长沙 福州 全国15个各地办事处 推广项 目 二 组 推广项 目 三 组 个性支持组 共性服务组 广告投放 媒体支持 地面宣传 网吧铺设 市场问卷 行业调研 异业 合作 其 它 游戏产品生命周期 根据产品需求提供资源支持 推广支持什么 P3.1-封测开发阶段 P4.1 -公测开发阶段 P4.2大规模推广阶段 P5-运营阶段 游戏测试 体验 网络环境 测试 客户端 安装 线上 活动 展会 落地活动 项目需要什么 03 平台资源配合多种推广模式 提高用户命中率 线上/下 营销活动 地面 宣传铺设 产品测试 媒体评测 线下行业数据调研 展会 落地活动 区域 异业合作 网吧媒体广告投放 其它 平台支持 03.1 【产品评测】 产品求存的炼金石 1、安装文件被破坏 2、应用程序配置不正确 3、登陆服务器失败 4、无法建立房间 5、服务器加载失败 6、客户端无服务器列表 7、自动关闭游戏客户端 8、未经处理错误代码 【战地】测试发现的重点问题： 网吧环境、代理产品的不确定性 03.2 【网吧媒体广告】 为我们带来什么那些资源？ 客户端推送 （更新） 行业数据调研 产品运营数据 网吧广告投放 根据影响玩家进入的多维因素，综合整体市场策略 分析影响客户端点击数据的原因； 优化市场投放环境，根据投放地域与用户类型,做针对性广告投放, 提升游戏意愿与转化 03.2 预热阶段 多样化定位营销 启动同类单机FPS游戏时植入广告， 引导近10万玩家关注，达到针对FPS死忠玩家的引入。 通过前期专区、互动活动进行产品预热，积累核心用户； 利用媒体平台做玩家问卷调研 ….. 全国各省市网吧游戏点击数据 点击量（次） 省份 市县 点击量 2012-7-1 广东 潮州 320 2012-7-1 广东 东莞 5015 2012-7-1 广东 佛山 1499 2012-7-1 广东 广州 3849 2012-7-1 广东 河源 204 2012-7-1 广东 惠州 1679 2012-7-1 广东 江门 651 2012-7-1 广东 清远 248 03.3 【市场/行业调研】 实时竞品数据及市场动态 游戏客户端启动/安装数据 2011年首次客户端全网覆盖 持续投放… 2012年客户端全网补装 后续投放，游戏稳定期 定位营销 数据参考 03.4 1+1＞2 立体式组合营销 网媒广告 活动/直拉 口碑 用户数据库营销 用户即时体验 较高娱乐享受 曝光宣传 全方位 无盲点 低成本 互动体验 深入人心 宣传铺设 03.4 活动将充分满足你对“柔韧”的需求 需求目的 预算额度 玩家 调研 用户拉入 曝光炒作 RMB：100 明确目的 ，提出需求 推广部策划提案，审批 操作执行，总结汇报 RMB：1000 RMB：10000 见面座谈会 团队TB/年会 联赛落地活动 纵深发展，才能满足 玩家对“玩”的需求 03.5 目录 游戏生态链之市场篇 1 游戏市场之推广资源 2 3 推广平台之业务展示 4 推广资源之服务热线 案例