某品牌策划及形象定位提案.ppt

世 谋 广 告 出 品 2017.07.21 拂尔佳品牌策划及形象定位提案 前言 Preface 拂尔佳属于刚刚起步的本土品牌，主要经营家用护理床，在市场上属于刚需。世谋广告应邀对拂尔佳形象工作进行市场调研和策划定位，进一步系统规划品牌，塑造品牌，构建完善的传播系统。 目录 concents 01 同类护理床市场调研 P41 02 共同点分析及品牌策略 P41 03 品牌现状分析及小结 P57 04 品牌形象定位研究与确定 P70 同类护理床市场调研 第 1 章 A 机械保姆 01 网站及品牌展示 品牌 标志 北京 核心 产品 机械保姆护理床 气动按摩床垫 广告语 一诺千金,为千家孝子分忧， 广结善缘；給万户老人尽孝，孝行天下！ 定位语 护理床机械保姆 全国唯一体验店 关键词 老人 孝子 体验店 机械保姆 护理 产品详情 视觉形象 小棉袄 02 品牌 标志 核心 产品 智能护理床 广告语 小棉袄 专业护理安全 小棉袄护理床 做你的贴心小棉袄 定位语 小棉袄高端护理专业设备 关键词 声控 眼控 脑控 护理 专业 端 贴心 护理 网站及品牌展示 产品详情 视觉形象 视觉形象 视觉形象 迈德斯特 03 品牌 标志 核心 产品 医用病床、养老院护理床、家用护理床 防褥疮气床垫系列、其他配件 广告语 不断超越 追求完美 给您最好的体验 定位语 专注于医疗器械行业 关键词 医用、养老院、家用、护理床、体验、医疗器械、专注 、真心、舒服 网站及品牌展示 产品详情 产品详情 视觉形象 视觉形象 艾馨天使 04 品牌 标志 核心 产品 家用电动护理床 广告语 孝敬父母 关爱家人 选择艾馨天使 给老人更专业的呵护 智能护理取代人工护理 定位语 老人护理行业领军品牌 关键词 家用 电动 孝敬 关爱 呵护 专业 智能 网站及品牌展示 产品详情 视觉形象 视觉形象 视觉形象 达尔梦达 05 品牌 标志 核心 产品 医用型和居家型电动护理床 广告语 关爱人生 共享欢乐 定位语 医用型和居家型电动护理床 关键词 医用 家用 电动 关爱 欢乐 网站及品牌展示 产品详情 视觉形象 永辉 06 品牌 标志 核心 产品 多功能护理床、医用病床 颈腰椎牵引设备 陪护椅 输液椅 医用外固定系列 固定带系列 护具系列 广告语 永辉医疗 祝你拥有健康生活 防侧滑防下滑护理专家 定位语 医疗康复型器械 关键词 健康 医疗 康复器械 防滑 护理专家 网站及品牌展示 产品详情 视觉形象 爱汝康 07 品牌 标志 核心 产品 护理床 移位机 空气净化器 护理床配件 广告语 关爱老年人健康 珍惜残疾人生命 爱汝康 只做最好的 定位语 护理床 医疗器械 关键词 护理床 老人 残疾人 关爱健康 珍惜生命 最好的 医疗器械 网站及品牌展示 产品详情 助邦医疗 08 品牌 标志 核心 产品 多功能护理床,医用病床,电动牵引床 广告语 以健康之力 兴昌盛之邦 定位语 助邦 医疗 关键词 多功能 护理床 电动牵引 健康 医疗 网站及品牌展示 视觉形象 视觉形象 共同点分析及品牌策略 第 2 章 B 共同点分析 形象色调多采用蓝 、绿 LOGO多采用柔和的图形 都喜欢做情感导入 整个色调多采用蓝、绿，主要体现科技、智能的形象。 爱心 曲线 圆形 然后配上广告语或者定位语跟名称进行组合 孝敬父母，关爱老人、珍惜残疾人生命、助你拥有健康生活、真心为你等情感导入 品牌 名称 品牌 定位 品牌 形象 名称具有画面感，贴合主题形象【机械保姆】以保姆形象深化护理床的功能 【小棉袄】象征着子女代表孝心 【艾馨天使】护理床就像天使般照顾老人的生活 【爱汝康】关爱你的健康【助邦医疗】帮助他人得到专业的医疗护理 好品牌是怎么做的 定位精准 【小棉袄】高端护理专业设备 【艾馨天使】老人护理行业领军品牌 【迈德斯特】专注于医疗器械行业 【永辉】医疗康复型器械 形象深刻 【小棉袄】高端智能、居家休闲、科技专业 【艾馨天使】 关爱老人生活，帮子女尽孝 多功能智能护理 【迈德斯特】功能贴心，质量有保障 【助邦医疗】帮助他人更有信心的生活 关注健康生活 品牌现状分析及消费者分析 第 3 章 C 百度百科 网站展示 网站展示 网站展示 网站展示 网站展示 网站展示 网站展示 画册展示 品牌现状小结 拂尔佳 护理床 居家康复产业 我们是谁 豪华多功能电动床 属于医疗器械的特殊设备 属于刚需产品 武汉本地品牌 23项全自动 智能家居产品、床上用品的研发、生产、销售。 品牌印象 • 关键词有哪些信誉好的足球投注网站 科技 健康 电动 刚需 关爱 解脱人力 武汉品牌 护理床 医疗器械 多功能 智能家居 品牌关键词 消费关注点