2019-中国社会化媒体生态概览.pdf

单 击 此 处 编 辑 母 版 文 本 样 式 2018年中国社会化媒体概览 自2008年起，Kantar Media CIC （前身CIC）逐年 坚持记录中国社会化媒体的发展历程，持续研究行 前单 业动态与趋势，试图为相关业界提供更具价值的资 击言 讯及观点。 此 今年，Kantar Media CIC制作了全新的2018年社会 化媒体生态概览 ，并撰写了本白皮书，总结本年度 处 中国社会化媒体发展现状及洞察。 编 本文通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国 辑 社会化媒体的核心特点，并为品牌营销提出了新的 母 思考课题。旨在基于现状提供媒体平台，用户及品 版 牌的三维度全面分析。 文 第一部分：社会化媒体平台的变迁，已由功能性导 向的格局，演变为由用户关系和平台内容为基础， 本 以核心和衍生社会化媒体平台为重要表现形式的双 样 格局社会化媒体生态； 式 第二部分 ：社会化媒体的用户形态已随着科技的发 展而改变，现已不仅仅包含普通网民和意见领袖， 人工智能 （AI ，即Artificial Intelligence）也已通过 AI伴侣或AI 明星等角色涉足社会化媒体，并展现出 了在社会化媒体商业环境中的影响力； 第三部分：解析品牌可以如何在社会化媒体营销中 升级，通过建立品牌体验圈，利用社会化媒体平台 生动和灵活的特性，为用户打造360度体验的营销趋 势。 我们衷心希望本次发布的 《2018年中国社会化媒体 生态概览》白皮书能为业界带来启发。通过对社会 化媒体用户形态变迁的了解，结合核心与衍生社会 化媒体平台的优势，为品牌制定更完善的社会化媒 体营销策略。 1 2018年中国社会化媒体概览 2018年中国社会化媒体生态概览 单目 04 第一章：社会化媒体平台的变迁 录击 ································································· 此 04 – 1.1 中国互联网用户趋势 处 06 – 1.2 中国社会化媒体生态概览 08 – 1.3 核心社会化媒体平台 编 10 – 1.4 衍生社会化媒体平台 辑 24 – 1.5 核心与衍生社会化媒体之间的博弈 母 版 27 第二章：社会化媒体用户的变迁 文 ································································· 本 26 – 2.1 社会化媒体用户关系 28 – 2.2 社会化媒体普通用户的变迁 样 29 – 2.3 社会化媒体意见领袖的变迁 式 31 – 2.4 人工智能（AI）涉足社会化媒体 35 – 2.5 AI的涉足造就了新社会化媒体用户关系 38 第三章：品牌社会化媒体营销的变迁