腾讯定向广告销售方案解析.ppt

* * * * * * 腾讯广告策划 撰写日期：2006年6月 腾讯定向广告销售方案 独特的腾讯定向广告 定向广告介绍 目录 问题四：回报 传统媒体高度分散，广告资源大量浪费，近几年国内媒体数量激增，企业在广告投放上表现得十分艰难，广告资源大量浪费。现在中国企业的广告费只有20％在起作用，但我们不能确切知道是哪20％在起作用。 现代营销之父菲利普·科特勒博士在2004年10月于上海召开的中国营销论坛暨“金鼎奖”颁奖大会上的发言摘录． 你的广告 真的在起作用吗？ 一直以来… 广告主都在寻找一种能实现 精确投放 的行销工具。 定向广告：网络广告的高级传播模式 网络媒体的一大优势就在于信息传递的针对性，而定向广告的出现则进一步提升了这一优势，使“一对一”的传播真正得以实现。 广告主可以针对不同的受众发送相应的信息，从而大大提高网络广告发布的效率，使得广告能在最合适的时间以最合适的方式传达至最合适的消费者。 “一对一”传播模式的真正实现 网络媒体最重要的特点就是互动，通过定向广告，广告主可以根据用户对信息的不同需求，设计具有更强互动性的行销方案，从而可以全面提高观众的参与程度。 定向广告将广告信息、目标客户、网络媒体结为一体，让您的宣传最具“杀伤力”。 促进互动行销格局的形成 定向广告体现了以人为本的营销思想，标志着在线广告已进入了个性化定制时代。 定向广告完全以消费者的需求作为信息传播的出发点，提高了消费者在整个营销过程中的地位。它更加注重沟通，更加人性化，能够为互联网用户提供精准合身的广告信息服务。 顺应现代营销理念 独特的腾讯定向广告 定向广告介绍 目录 腾讯定向广告 中国互联网上独一无二的创新广告平台 腾讯定向广告资源 QQ客户端定向 QQ群广告 借助腾讯定向广告系统，可实现网络广告的精确投放，完美覆盖 借助亚洲第一的IM(即时通讯工具）-QQ软件，可实现地域、性别等定向投放，有效锁定目标用户群体。 借助目前网络上最大的客户端群组，可准确覆盖不同兴趣爱好的高中低端用户群体。 目录 腾讯客户端定向广告 * 根据腾讯公司2006第一季度公布的财报数据 5.3亿 注册用户 2.2亿 活跃用户 1900万 同时在线用户 3000万 每日上线IP 腾讯客户端用户必威体育精装版数据 按性别投放 1 按年龄投放 2 按地区投放 3 按职业投放 4 目前广告主普遍采用的是 地区定向广告 客户端定向广告介绍 腾讯客户端地区定向广告投放 腾讯广告服务器 IP地址 IP地址 IP地址 QQ用户地区分布 报价：６０００／地区 只支持省一级地区的定向 客户端地区定向广告案例 广告主：广东移动动感地带 投放时间： 2006年3月30－4月3日 投放效果： 平均每次广告曝光1400万，点击9539. 目录 腾讯QQ群广告 1# QQ群－－相同兴趣爱好者的即时群组沟通工具 QQ用户（个体） QQ群组成员 通过QQ 加入QQ群 QQ群介绍 QQ群介绍 QQ群数量:2400万 QQ群用户量: 1.4 亿 男女比例: 6：4 QQ群－实际界面 北大MPA2006周末班 管理交流资源中心 Amelie某外资银行职员 巨大工作压力使我身心疲惫.两年前接触腾讯时,我觉得是小孩子的玩意,但是如今腾讯已经成为我最好的缓解压力的方式。 两年前我离开了原来的公司，但是以前的公司同事相处得那么融洽，我舍不得他们，所以我建立了一个QQ群，工作间隙我喜欢在群里，跟以前的同事天南海北海阔天空，这是最好的放松。 QQ群－－帮你准确找到您所感兴趣的目标用户群体 每个星期，有超过4000万的腾讯白领用户，在超过170万个《同事录》QQ群里畅所欲言。 Hudson某外企人事主管 我的工作非常繁忙,经常要全国各地跑，但是闲下来的时候我喜欢上网与志同道合的朋友高谈阔论。 QQ群里聚集了很多有共同爱好的朋友,是个交流的好地方.我加入了三个不同类型的QQ群,它不仅具备论坛的功能,关键是能够做及时沟通，这个周末，我打算跟车友们一起去野外飑车。 每个星期，有超过3200万的腾讯高端用户，在超过140万个高端QQ群（金融、技术联盟、古董收藏、电脑、职业交流、珠宝饰品、置业安居、汽车、男士精品、旅游）畅所欲言。 QQ群－－帮你准确找到您所感兴趣的目标用户群体 腾讯QQ群广告投放原理 腾讯广告服务器 体育联盟 35万个群 800万用户 动漫50万个群 1300万用户 游戏 250万个群 4500万用户 港台明星50万个群 1600万会员 同事录180万个群 4000万用户 商业金融20万个群 450万用户 QQ群组 借助腾讯QQ群广告系统，可准确锁定目标用户群体，实现精确推广 1# QQ群广告形式DEMO 目前QQ群广告只支持 Mini Banner格式 1# * 期待合作！ 本